GRAN EVENTO DE: GOOGLE MARKETING LIVE 2023
Pinceladas
Resumen de una jornada llena de novedades y actualizaciones: Google Marketing Live
Ha continuación comparto con vosotros la muy interesante jornada del 23 de Mayo del 2023: “GOOGLE MARKETING LIVE”
Para empezar, me sorprendió gratamente que dos de las ponentes managers de Google fueran mujeres:
Vanessa Hartley Google VP, EMEA LCS y Suzanne Pellican VP, User Experience en Google.
Google Ads e Inteligencia Artifical.
A nivel de Google Ads los avances ayudados de IA (Inteligencia Artificial) van a ser importantes.
Gracias al sistema de chat con inteligencia artificial, se podrán crear y mejorar el copy del anuncio de Google además de la posibilidad de crearlo desde cero.
¡Adiós al miedo a la falta de inspiración!
Hablan de una nueva experiencia conversacional con Google ads donde puedes estar conversando con “él” de forma fluida y natural. Como si fuera tu assistant de Google ads…
Hablaron también de como todas estas novedades va a potenciar la creatividad de los markters.
Digamos que IA va a recopilar la información que Google tiene de tu negocio para crearte algo así como el anuncio ideal. Te sugerirá textos, copies, videos e imágenes adecuados y tu solo tendrás que escoger el que mas te gusta.
Se podrá incluir audios en los anuncios, crear imágenes a medida basadas en tu visión del anuncio para llegar al cliente potencial y en el momento adecuado. Simplificará mucho el trabajo y su potencialidad es prácticamente ilimitada.
Ads Data Hub para Marketers
Hablaron de la utilizad del “Ads Data Hub for Marketers” (Centro de Datos de Anuncios para profesionales del marketing) para unirlos a datos de campañas publicitarias a nivel de evento de Google e hicieron mucho hincapié (lo mencionaron varias veces) en la privacidad de los usuarios y el respeto a los estrictos estándares de seguridad de los datos que exige Google.
Se trata de un total rediseño de la plataforma de Google Ads para que sea más fácil e intuitivo de usar.
Mas información aquí:
¿Cuándo tendrán lugar estas actualizaciones?
Todos estos avances verán la luz este verano y solo será para mercados anglosajones.
Minoristas / Retailers y «Product Studio»
Todos estos avances verán la luz este verano y solo será para mercados anglosajones.
Hablaron de los minoristas (retailers) y como estas novedades les ayudarán a llegar en tiempo real a sus potenciales clientes.
Hablaron de «PRODUCT STUDIO» como la “rebomba” una nueva herramienta (sí sí todo a través de IA generativa) para vendedores de Google shopping.
Se podrá:
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Agregar escenas de productos personalizadas
Este vídeo de Google os dará una idea de lo que se puede hacer:
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Eliminar un fondo de un producto
Para mejorar su imagen o quitarle directamente el fondo para destacar dicho producto.
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Mejorar la resolución de la foto rapidamente
Dicen que de esta manera facilitarán el que las empresas aparezcan en Google.
También piensan facilitar a los comerciantes el acceso y la comprensión de su rendimiento al mover todos los informes de información a la pestaña de “Rendimiento”.
De esta manera tendrán un lugar para revisar sus productos más vendidos, qué negocios se muestran junto a los suyos e incluso cómo los compradores interactúan con su negocio local en Búsqueda y Maps.
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Crear imágenes solo escribiendo lo que se desea
Gracias al chat.
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Mostrar múltiples variaciones de cada uno de sus productos que tengan a la venta
Podrán obtener variantes de una imagen que luego podrán subir a sus listados.
Lógicamente para acceder esta herramienta las marcas tendrán que entrar en Merchant Center Next
Merchant Center Next
Todo esto se integrará en la plataforma Merchant Center Next (su rollout se planea para 2024), que en un futuro reemplazará a Google Merchant Center.
Merchant Center es la plataforma que se utiliza para gestionar los productos en Google Shopping. Google ha realizado mejoras en la plataforma, ahora conocida como Merchant Center Next, que ofrece una versión más sencilla.
Como ya os comenté algunas de esta funciones estarán disponibles en verano para los mercados anglosajones aún no es España (no se sabe cuando…)
Google Analytics 4
Comentaron la importancia de la construcción de la audiencia (audience builder) en Google Analytics (insistieron varias veces en actualizarse ya a GA4 ya que solo quedan 5 semanas) y las mejoras con esta nueva versión a nivel de predictor de audiencias.
Se trata de un total rediseño de la plataforma de Google Ads para que sea más fácil e intuitivo de usar.
Performance Max
Hablaron de Performance Max que es un nuevo tipo de Campaña de Google Ads totalmente automatizada gracias, como ya os comenté, a la Inteligencia Artificial (IA), centrada principalmente en mostrar anuncios a través de la redes de Google esto hace que se mejore entre otros el “targeting” es decir tu publico objetivos y con ello tus potenciales clientes.
Mas info aquí:
Se ha facilitado la optimización de la herramienta para que el feed de los productos de un comerciante/tienda online (etc) se rellene solo con la información que se pueda extraer de su sitio web, lo que facilita mostrar rápidamente los productos en Google.
Más transparencia
Mas transparencia en los informes, eso es lo que comentó Shashi Upadhyay el GM/VP de Google y añadió que el objetivo es tener la suficiente información para que IA haga su trabajo
Insistió en la importancia de fluir con IA, con lo que él llamó, la más extraordinaria revolución tecnológica de estos últimos 15 años y que hay que aceptar el cambio sino nos quedaremos atrás.
Habló también de las cookies (que se irán definitivamente) ya que no podremos seguir a las personas sin su consentimiento
Insistiendo en la protección de datos han conseguido que los publicistas y editores puedan trabajar conjuntamente sin que uno conozca los datos del otro para no comprometer la privacidad de datos.
Resumen del Equipo de Google Marketing Live 2023
Os dejo un «resumen del resumen» que ha ofrecido el equipo de Google Marketing Live 2023:
Todas estas novedades ayudarán a :
- Potenciar tus resultados con las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento
- Incrementar las ventas con innovaciones diseñadas específicamente para comercios,
- Mejorar tus campañas de YouTube
- Mejorar tu base de medición
- Acelerar el crecimiento con tu aplicación
- Activar nuevas funciones en Display & Video 360
Aquí el resumen completo de Google:
Enlaces de ¡mucho interés! relacionados con este evento y sus novedades:
Desenlace:
Estás han sido algunas de las pinceladas de este interesante evento donde Google conectó con sus clientes de EMEA en Dublín y donde anunciaron un conjunto de productos publicitarios generativos impulsados por IA que impulsarán la creación y escalado de campañas, crearán activos aún más relevantes y brindarán a los anunciantes nuevas oportunidades.
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