El talento que hace posible la comunicación en España. Fundación Telefónica.  #Perspectivaswellcomm2019. - Fly to Digital
 

El talento que hace posible la comunicación en España. Fundación Telefónica.  #Perspectivaswellcomm2019.

El talento que hace posible la comunicación en España. Fundación Telefónica.  #Perspectivaswellcomm2019.

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El pasado Jueves 31 de enero asistí al evento: El talento que hace posible la comunicación en España en el Auditorio Espacio Fundación Telefónica.

#Perspectivaswellcomm2019.

 

Como suelo explicar en cada uno de  mis posts, no es una narración exhaustiva del mismo. Esto sucede con las contestaciones de los ponentes que comparto, no son íntegras sino que rescato lo que me ha parecido interesante.

 

 

: @EspacioFTef 

: @espacioftef

#Perspectivaswellcomm2019.

El evento comenzó con Silvia Albert Bernal fundadora y directora de:

Wellcomm.

@wellcomm

  @wellcomm.talento

 

 

Entre otras cosas nos comentó que era la celebración de la 10ª edición de #perspectivaswellcomm y que por primera vez estaba disponible en papel.

Versión PDF.

Después continuó Rosa Matías:

@_RosaMatias:

Directora de proyectos en Wellcomm y consultora de talento y profesional de la comunicación. Mas información:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

Siguió con la introducción y presentó a los ponentes.

Comenzó con José Luis Orihuela:

@jlori

 

 

José Luis Orihuela Colliva es Doctor en Ciencias de la Información y profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra (Pamplona, España). Mas sobre tu extensa trayectoria:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/.

Rosa le preguntó sobre los retos en esta nueva era de la comunicación y contestó que la tecnología prometía mejorar la vida, pero con ello aparecían también amenazas que no veíamos antes. Como por ejemplo el fenómeno “hater”, el espionaje global y la falsificación de la democracia.

De la siguiente persona que tuvo la palabra, Joaquín Mouriz Costa , destaco la frase: “En la sencillez está la virtud”:

@mouriz

https://mouriz.wordpress.com/autor/.

Después fue el turno de Ruth Carrasco. ‏Directora General del Injuve.

@rutenca.

Comenzó diciendo que todo el ruido que hay en Internet fomenta la falsedad documental y que hoy en día lo mas revolucionario es ser moderado.

http://www.injuve.es/conocenos/noticia/ruth-carrasco-directora-general-del-injuve

Arsenio Escolar que fue el director del diario gratuito 20 minutos desde su fundación hasta el 26 de septiembre de 2017​ y el presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), nos regaló una frase que matizó no era suya: “o te aclimatas o te aclimueres” y añadió que el cambio tecnológico no se va a detener.

@arsenioescolar 

https://es.wikipedia.org/wiki/Arsenio_Escolar

A continuación David Martínez:

@dmartinezpr :

Compartió las siguientes reflexiones: la huella digital es lo que era en el siglo de oro la honra, que no era mas que una medida de control. No debería ser un problema la expresión de opiniones incluso las disruptivas o incómodas y que lo que realmente le da miedo es el silencio.

Posteriormente José Manuel Velasco presidente de la :

 Global Alliance for Public Relations and Communication Management

@JM_VelascoG

compartió que estábamos viviendo un momento de redefinición.

https://www.esic.edu/rethink/portfolio/jose-manuel-velasco/

Luego Almudena Alonso, directora de innovación de Burson Cohn & Wolfe:

@AlmuAlonsoCW

Se sumó a la opinión de David expresando que el discurso es plano, que hay miedo y mucha autocensura, sobre todo por parte de las empresas, que se han convertido en actores miedosos y que cada vez hay menos ideas disruptivas. Impera un buenismo que no aporta.

https://dircomfidencial.com/actualidad/almudena-alonso/

José María Palomares, director de Comunicación Corporativa para España y Portugal de Laureate International Universities y miembro de la junta directiva de:

Dircom.

@JoseMaPalomares

Expuso que lo que ahora es el “fake news” antes lo era el nodo y habló de la democratización del conocimiento. Comentó el fenómeno emergente del micro-influencer que suele estar mas cerca del entorno inmediato de la marca.

Mas información:

http://josemariapalomares.com/

Seguidamente José Luis Sanchís:

@jlsanchisTYC:

‏Presidente de honor de Torres y Carrera y Elena Burrun comentaron que hacía falta una reflexión profunda de valores.

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

 

Esta reflexión fue común en muchos de lo ponentes y me alegró que por una vez no fuesen protagonistas, en una charla relacionada con la comunicación y el marketing, los followers o la presencia digital , sino un pensamiento más profundo, ético y crítico.

 

Almudena Alonso se sumó a esta consideración y añadió que el cortoplacismo precipita la toma de decisiones.

Ruth Carrasco propuso comunicarse con honestidad, sin engaños, que aunque es más difícil, es más verdadero pero lamentablemente somos presos de nuestro tiempo.

José Luis Orihuela observó que Twitter no está diseñado ni para periodistas ni para políticos (hizo alusión a Donald Trump) pero en cambio son casi los que más lo utilizan.

En este caso José Manuel Velasco opinó que en realidad tendríamos que ayudar a recuperar la confianza en los políticos.

 

Francesc Grau:

 @FGrau:

Que como algunos de los invitados estaba entre el público, propuso garantizar la fuente digital y que cada vez está siendo más fácil descubrir  a los actores de fenómenos tales como los “haters”.

Es consultor estratégico de comunicación online.

Mas información:

http://www.francescgrau.com/es/sobre-mi/

David Martinez insistió en su actitud positiva respecto a este nuevo panorama digital y dijo que cuando hay ruido solo hay que bajar el volumen.

 

Juan Zafra:

@prensa14 ‏ :Director de la Revista Telos.

Profesor de Periodismo en la Universidad Carlos III.

Animó a denunciar las desigualdades, recuperar la honestidad y que este nuevo panorama tenía que estar al servicio de la gente.

Mas información:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

De nuevo se reveló el tema, diría yo, imperante de esta mesa redonda: la ética.

 

No obstante, otro ponente que no pude identificar, llamado Luis Miguel, observó que la ética se ha puesto de moda y hay que ser más valientes para ir en contra de esa ética imperante.

Otro ponente que estaba entre el público y que tampoco he podido identificar llamado Pablo Herreras y que también se identificó como optimista crónico, animó a buscar profundidad en la ética.

 

 

Antonio López:

(@arlopez41)

Licenciado en Derecho por la Universidad de Valladolid, funcionario del Cuerpo de Administradores Civiles del Estado, expuso que no puede haber compromiso verdadero sin ética ni responsabilidad ¿Cómo construir un futuro sin ética? Hay que ser la voz de lo que ocurre en la calle, escuchar para aconsejar y valorar las consecuencias de la comunicación.

Mas información:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

Elena añadió que la revolución que ella pide es efectivamente la ética y Arsenio entonó un mea culpa en relación al sector periodístico y acerca de lo que comentó Elena, que exige ética a la administración cuando donde más transparencia es necesaria es justamente en el periodismo.

Señaló que cuando era presidente de la asociación de editores pidió, sin éxito, que la publicidad institucional fuera transparente.

 

 

Rosa planteó después la pregunta de que si era ético que las empresas financiaran el branded content y Almudena citó el ejemplo de Orange, que realizó un documental de mucha calidad dentro del programa: Orange is the new black sobre prisioneras y con ella reforzó el no ver ningún problema siempre y cuando sea efectivamente, transparente , es decir, mientras se sepa de donde viene.

También se propuso ética en los influencers ya que algunas acciones parecen espontaneas, pero hay realmente un interés económico detrás.

Luisa Alli directora de comunicación de IKEA Ibérica, habló del role de las mujeres que aunque hay que mejorarlo ha progresado considerablemente.

@lalli 

Contó que los directores de comunicación lejos de ser protagonistas acompañan, más bien, a los CEOs por ejemplo.

La nota final la articuló José Luis Orihuela con un mensaje a modo de consejos, para los alumnos y los jóvenes:

 

1.- Aportar valor y participar en positivo. Animó a tomar acción ya desde esa tarde, con algo como por ejemplo crear un blog.

 

2.-Mejorar los filtros dentro de la jungla de la información que es Internet.

 

3.- Y ayudar, entrenar a los que se tiene a su alrededor.

 

 

Efectivamente, fue un evento muy esclarecedor del que salí muy optimista.

Esperemos que la reflexión humana evite justamente la deshumanización y la falta de autocrítica en este océano que es internet, donde parece que todo vale y donde muchas veces el valor y la credibilidad  de una persona se mide por su número de followers cuando esto no es garantía de su valor real, tanto profesional como humano.

Por último, puedes ver el evento completo aquí:

Espacio Fundación Telefónica.

 

Fotos extraídas de:

algunas fotos tomadas de twitter.

https://www.unav.edu/web/facultad-de-comunicacion/jose-luis-orihuela

http://www.topcomunicacion.com/noticia/8016/jose-maria-palomares

https://navarracapital.es/la-navarra-luisa-alli-en-el-top-100-de-mujeres-mas-influyentes-de-espana/

 

 

 

 

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