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Tiempo de lectura: 11 minutos

 

 

 

 

 

 

 

 

 

INTRODUCCIÓN .

 

 

 

 

 

Como explicaba en mi post: LA DIGITALIZACIÓN, RETO EN TIEMPOS DE CORONAVIRUS I , ahora es cuando tienes que trabajar en posicionar tu tienda online.

 

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Gracias al e-commerce, hemos podido seguir recibiendo productos de primera necesidad como la comida. Muchos hemos buscado intensamente tiendas que nos pudieran traer esos alimentos, al encontrarnos ante el colapso de los grandes supermercados.

 

 

Lógicamente hemos encontrado antes las tiendas online que mejor posicionadas estaban y fueron a estas a las que hemos comprado.

 

 

 

 

 

 

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En este artículo he querido hacer un resumen de todos los factores que ayudan a posicionar una tienda online, de tal manera que lo podáis implementar de manera inmediata, a través de una serie de acciones.

 

 

He hecho una investigación exhaustiva teniendo en cuenta, sobre todo, las fuentes de información de Google, que es al fin y al cabo el que decide que posiciona según sus algoritmos.

 

Agradezco de antemano a todas las fuentes que he utilizado y que he añadido al final del 2º post.

 

 

Espero que con este post os ahorréis horas de investigación y que podáis tener lo más importante en esta sección.

 

 

 

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Reconozco que este sector es un sector infinito y complicado. Muchas veces te dicen todas las cosas que tienes que hacer para posicionarte pero no te enseñan lo fundamental: ¿cómo?

 

 

 

 

 

 

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Se de primera mano que hay muchos emprendedores que no pueden pagar a especialistas del marketing digital para realizar una estrategia de marketing y no pueden invertir mucho tiempo en ello, porque tienen que sacar adelante su proyecto, su negocio. Es muy frustrante y es una pescadilla que se muerde la cola.

 

 

 

 

 

 

 

EL COMO.

 

 

He ido a muchos cursos de marketing digital y en la mayoría te dan una lista interminable de todo lo que tienes que hacer pero pocos te dicen de manera clara y realista el COMO TIENES QUE HACERLO de manera factible, concreta y no extremadamente complicado.

 

 

¡Trabaja tu SEO!, ¡trabaja tu posicionamiento! ¡crea contenido!

 

 

Si genial pero ¿CÓMO?.

 

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En este post no me he limitado a realizar una investigación sino que he intentado de responder el COMO.

 

 

 Espero haberlo conseguido.

 

 

Sé como te sientes, así me he sentido muchas veces, es abrumador tener que saber como utilizar todos estos recursos para que tu proyecto/negocio tenga la presencia necesaria en Internet.

 

 

Seamos realistas, jamás podrás llegar a hacer el mismo trabajo que profesionales del sector como: SEO Managers, Copywriters, editores de vídeo, diseñadores gráficos, community managers, socia media managers, campaign managers, data managers y un larguísimo etc, pero puedes empezar realizando pequeñas acciones que a medio y largo plazo te puedan dar sus frutos, solo que te llevará mas tiempo e irás más lentamente.

 

 

Eso o nada…

 

 

 

 

 

 

 

 

 

UNA ACCIÓN CADA DÍA.

 

Te aconsejo contrarrestar esa frustración con una estrategia pensada y hacer cada día una pequeña acción, pienso que eso es mas productivo que invertir un día 10 horas y no volver a hacer nada pasado un mes. Empezad con una acción al día, ya veréis los resultados pasado un mes. d

 

 

Ya me dirás.

 

 

 

 

 

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Lo que está claro es que no es cosa de un día, de hecho las webs que aparecen en primeras posiciones, tienen una antigüedad de casi 3 años y las que aparecen en segunda posición, algo más de 2 años, según un muy interesante estudio de Ahrefs, How long does it take to rank in Google?

 

 

De hecho, solo el 22% de las páginas que actualmente se clasifican en el Top10 se crearon en 1 año y claro está, estas son las que lo han hecho todo y muy bien (SEO, marketing de contenidos, branding etc…).

 

 

  • Sólo un 1% de los «top1» tienen menos de 1 año.
  • Sólo un 2% de los «top3» (posiciones 1,2 y 3) tienen menos de 1 año.

 

 

Lo que quiere decir es que no es común encontrarse en primera página con webs que tengan menos de 1 año de antigüedad.

 

 

Recuerda que el porcentaje medio de conversión en tiendas online es inferior al 1% con lo que necesitas más de 100 visitas para conseguir una venta.

 

 

Esto, lógicamente, depende del sector, por ejemplo el de salud y belleza tiene una media del 1,03% , el sector de alimentación 2,29% y el de joyería y complementos 1,39%, así que te interesa lógicamente, que tu e-commerce tenga mucho tráfico.

 

 

 

 

 

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ACCIÓN 1: ¡TEN UN BLOG!

 

 

Las ventajas de tener un blog son numerosas. Por supuesto ayuda y ¡mucho! al posicionamiento cuando escribes con vistas a SEO, es decir cuando trabajas tu SEO en tus posts, páginas y fichas de productos.

 

 

Si tienes WordPress con el ultraconocido Yoast SEO es muy sencillo, ya que el mismo te indica lo que tienes que aplicar para mejorar el SEO en ese post o página.

 

 

 

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Ofrece contenido de calidad y lo básico a tener en cuenta es que el post sea útil para el usuario y que no hables solo de tu producto.

 

 

Google valora el contenido nuevo y periódico.

 

 

Sé que cuando no se conoce este mundo puede parecer
complicado: ¿Compro alojamiento web? ¿Qué diferencia hay entre .org y .com? y un largo  etc etc…

 

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MUY resumido: Sin alojamiento tu página /blog de WordPress es como un blogspot gratuito (o similar) un portal con muchas menos herramientas de edición y aunque no te cobren se te llenará la página de anuncios y además no podrás trabajar tu posicionamiento, es decir tu SEO.

 

 

Lo ideal sería utilizar un wordpress.org y contratar un hosting (alojamiento) para tu página web.

 

 

Otro punto importante es conocer las diferencias entre wordpress.com y wordpress.org.

 

Aquí comparto una tabla con diferencias entre uno y otro:

 

 

 

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Fuente: https://www.softandapps.info/2015/09/30/cual-plataforma-elegir-wordpress-com-vs-wordpress-org-infografia/

 

 

 

 

 

 

¿CÓMO?

 

 

Aquí tienes una guía para principiantes sobre como empezar un blog/web de WordPress:

 

 

 

 

 

 

 

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  • Pinterest
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  • Yahoo Mail
  • reddit
  • LinkedIn

 

y en esta plataforma puedes preguntar  a través de chat:

 

 

Campus WordPress

 

 

y por supuesto acudir al centro de ayuda oficial de
WordPress:

 

 

 

 

 

 

 

ACCIÓN 2: TRABAJA TU SEO

 

 

La mitad de las visitas a una tienda online son gracias al SEO. Según un estudio de Flat 101, el 47,22% del tráfico de las tiendas online en España proviene del posicionamiento SEO.

 

 

 

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Como menciono mas abajo (ACCIÓN 3: AÑADE PALABRAS CLAVE/KEYWORDS.), debes integrar tus palabras clave, que previamente has trabajado, en los textos de tu tienda online etc.

 

 

 

Trabaja muy bien las descripciones de productos, este es un aspecto clave del SEO denominado SEO On Page.

 

a. Trabaja el nombre de producto.

 

Haz que el nombre del producto sea «catchy» un ejemplo de esto es la marca Nasty Gal , en sus comienzos cuando vendía ropa vintagne, les ponía nombre muy llamativos y eso la diferenciaba de su competencia, si queréis saber mas sobre esta marca y su emprendedora, podéis visitar mi post: Éxito Rebelde. Sophia Amoruso. #girlboss

 

 

 

 

 

 

 

b Link baiting

 

Es el contenido de una web en el que se estimula a los visitantes a crear enlaces hacia esta misma web.

 

 

 

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¿CÓMO?

 

Hablar de marcas que te gustarían que te enlazaran, utilización de infografías: estas se enlazan con facilidad (hablo de como crearlas en la ACCIÓN 9: TRABAJA TU MARKETING DE CONTENIDOS, que estará disponible en unos días en la 2ª parte de este post.), creando títulos que llamen la atención (mucha gente retwitea sin leer el contenido), los de tipo: «5 casos de…, 7 consejos sobre como», etc funcionan, comparte tus posts, artículos incluso productos en foros (googlea: «foros de, foros sobre») de tu sector etc…

 

 

 

 

 

 

 

c Etiqueta ALT 

 

Son las etiquetas que añades a tus imágenes con tus palabras clave para que te ayude al posicionamiento.

 

Más información aquí: SEO para imágenes: la etiqueta al

 

 

 

¿CÓMO?

 

y aquí vídeo de 1 minutos

 

WordPress – Cómo insertar etiquetas alt en imágenes

 

 

 

 

 

 

 

 

 

d Trabaja la meta-description

 

Es la pequeña descripción que sirve para resumir el contenido de una página web, de un post o, de lo que más nos interesa en este post: de un producto.

 

En concreto es esto:

 

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¿CÓMO?

 

Resume el contenido de tal manera que despierte la curiosidad y con vistas a SEO.

 

Vídeo de 9 minutos :

 

Cómo AUMENTAR el tráfico de tu blog con las META DESCRIPTION!!!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

e. Certificado de seguridad SSL

 

Google realizó un comunicado oficial «HTTPS como señal de ranking» donde informaba que el https empezaría a tomar influencia en su algoritmo de posicionamiento.

 

 

 

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¿CÓMO?

 

Aquí explican como hacerlo gratuitamente:

 

Let’s Encrypt es una Autoridad de Certificación gratuita, automatizada, y abierta.

 

          

 

 

 

 

 

f. Mejora tu velocidad de carga

 

 

Cada página debe cargar en menos de 3 segundos.

 

 

 

 

 

¿CÓMO?

 

En resumen puedes, si tienes WordPress, añadir algún plugin que disminuya de manera automática el tamaño de las imágenes o usar esta web Webresizer,  para disminuir el tamaño.

 

Otro truco que he utilizado es ver que está incluido en mi sitemap para comprobar que está indexando Google y quitar lo que no me interesa (mas información sobre sitemap en esta sección del post: h. Añade un sitemap).

 

 

 

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Ten cuidado con el tema de WordPress que estés utilizando, ya que te puede estar ocupando mucho espacio y así mismo utiliza los plugins los justos y necesarios, ya que también pueden ocupar mucho espacio.

 

El mismo Google tiene una herramienta que te indica cual es tu velocidad de carga y como mejorarla. También ofrecen opciones para preguntar:

 

PageSpeed Insights

 

y un canal de youtube donde te explican como mejorarlo (en inglés).

 

 

 

Getting Your PageSpeed Score Up

 

 

 

 

 

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g. Elimina errores. 

 

No puede haber ningún error 500 o 404, que son los que indican problemas con el servidor..

 

Cuida los enlaces rotos, por ejemplo de productos que están de baja. La manera de gestionar esos enlaces es a través de redirecciones 301 desde el archivo .htaccess. Actualiza tu .htaccess con la redirección correcta hacia otro producto o categoría , o como comentaba arriba, borra directamente ese enlace.

 

 

 

 

 

 

 

h. Añade un sitemap

 

 

Debes incluir tu sitemap y subirlo a Google Search Console para que además de que Google sepa que existes, te indexe con más facilidad.

 

 

 

 

 

¿CÓMO?

 

En WordPress te lo crea directamente SEO yoast.  Para consultar si tienes un sitemap y como está actualmente, solo tienes que escribir en tu navegador: tu web/sitemap.xml. y verás algo parecido a esto:

 

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Más información aquí:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

i. Optimiza tu categorías.

 

Las categorías son muy importantes para posicionar una tienda online.

 

Optimiza las URL de tus categorías y trabaja las palabras clave (para mas información sobre palabras clave ve a la acción: ACCIÓN 3: AÑADE PALABRAS CLAVE/KEYWORDS.) “zapatos negros” y en la ficha de producto añade algo mucho más long-tail como el «zapatos negro de cuero».

 

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Fuente: https://www.practicalecommerce.com/seo-6-ways-to-optimize-category-pages

 

 

 

 

 

 

 

 

 

j. Optimiza tus títulos

 

 

 Los títulos deberían comenzar con la/s palabra/s clave.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

k. Etiqueta la categoría H1

 

Lo ideal es que haya una etiqueta H1 en cada página de la tienda online y debería incluir la palabra clave (ACCIÓN 3: AÑADE PALABRAS CLAVE/KEYWORDS.) por la que queremos posicionar la página del producto que estamos trabajando de la tienda online.

 

 

 

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l.  LinkBuilding interno.

 

 

Enlaza tus propias páginas colocando un enlace hacia ese producto o categoría o incluso un post de tu blog.

 

 

Los enlaces internos contribuyen a mostrar a Google las señales de autoridad de un dominio. 

 

Es decir, un enlace externo (m.  Backlinks de calidad) significa un aumento de tu autoridad de página para Google y con el linkbuilding interno pasa algo parecido. Los enlaces internos a una página interna, potencian dicha url, mejorando su autoridad y su posicionamiento SEO. Esto se sigue llamando SEO onPage.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

m.  Backlinks de calidad

 

Un backlink es cuando otra web enlaza tu página, es decir cuando añaden en su sitio tu propia web. Si esto sucede tú tendrás un backlink.

 

Los backlinks de calidad son uno de los factores más importantes en el posicionamiento ya que aumenta, como comentaba arriba, la autoridad de dominio.

 

Ayuda al posicionamiento porque Google los ve como votos de confianza y además hace que te encuentre con más facilidad (los crawlers te querrán si se lo pones fácil) y aumentan el tráfico, etc…

 

Mas información aquí: ¿Qué son los Backlinks y cómo conseguirlos?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ACCIÓN 3: AÑADE PALABRAS CLAVE/KEYWORDS.

 

Debes trabajar tus palabras clave, hacer un listado con las palabras y frases con las que crees que tus potenciales clientes podrían buscar tu producto y después corroborar esta información con herramientas como la de Google: keyword planner , u otras como: kwfinder  o  keywordtool.

 

 

 

No te olvides de usar las longtail ya que la competencia es menos alta y el posicionamiento más fácil. Las palabras clave longtail es una frase de búsqueda muy específica que contiene 3 o más palabras. Se trata de un tipo de tráfico específico que busca algo en concreto y muchos afirman que pueden salvar tu posicionamiento…

 

¿Cuánto se tarda en posicionarse con palabras clave?

 

 

  • Entre 6 meses y 1 año para keywords/palabras clave de competencia media, y siempre que la página web no sea nueva si es nueva se tardaría 1 año.
  • Palabras clave de competencia alta, 1 año como mínimo.

 

 

 

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¿CÓMO?

 

 

En esto artículos de Hubspot te lo explican detalladamente:

 

 

 

 

Las 12 mejores herramientas gratuitas para buscar keywords

 

 

 

 

 

 

 

ACCIÓN 4: COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Google.

ACCIÓN 5: COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – CRM.

ACCIÓN 6COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Email Markeging.

ACCIÓN 7COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Redes Sociales.

ACCION 8 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – SEM.

ACCION 9 :COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marketing de Contenidos – Acción 9

ACCION 10 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marca Personal – Acción 10

ACCION 11 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marketplaces – Acción 11 y última.

 

 

 

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