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COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marketing de Contenidos – Acción 9

COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marketing de Contenidos – Acción 9

Tiempo de lectura: 4 minutos

 

 

 

ACCIÓN 9: TRABAJA TU MARKETING DE CONTENIDOS.

 

 

En la acción 1ª de la 1ª parte de esta serie de posts te he hablado del blog (ACCIÓN 1: ¡TEN UN BLOG!) , que es una parte importante por no decir fundamental, de tu estrategia de marketing de contenidos pero para establecer una estrategia completa y efectiva de marketing de contenidos también debes crear vídeos, creatividades, carteles, banners e infografías todo con el sello de tu marca personal, logo de empresa y pensado para que anime a tus potenciales clientes a ir a tu tienda online que es de lo que se trata.

Si creas un contenido de valor (es decir que se útil) para tu cliente, ten por seguro que te seguirán porque querrán saber más, estar al día, seguir aprendiendo.

 

marketing de contenidos

 

Google favorece las tiendas que mas textos explicativos tienen, por eso muchas usan el “truco” de añadir más texto al final de la página para posicionarse mejor.

Es mas, el algoritmo de Google Panda penalizaba el thin content, es decir páginas con poco contenido.

Y esta bien inspirarte y aprender de otros, de hecho yo estoy continuamente leyendo otros blogs pero no copies íntegramente lo que lees, eso si que esta penalizado por Google.

 

Marketing de Contenidos

 

Está claro que tienes que añadir contenido, contenido y más contenido (de calidad y cuidado) que facilite al cliente la compra, como ya mencioné, Google premia el contenido en tiendas online.

Así que publica diariamente en redes sociales (hablé sobre redes sociales en la acción 7 del post: COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Redes Sociales – Acción 7.

Publica posts periódicos en tu blog, 1 o 2 veces al mes, mínimo, infografías, vídeos, genuinas descripciones de producto, testimonios (estos son muy valiosos en todos los formatos pero sobre todo en vídeos, por ejemplo para añadir en las stories de Instagram) etc….y añade contenido creado para ti (idealmente por un especialista como: copywriter, blogger con sendos conocimientos de SEO (hablé se SEO en la acción 2 del 1er post de esta serie: ACCIÓN 2: TRABAJA TU SEO), que tenga tu sello, tu marca personal, que sea útil, estético y original y que tenga tu huella, que sea reconocible como tu contenido.

¿CÓMO?

Para crear infografías podéis usar esta aplicación (por ejemplo, hay muchas mas):

y en este artículo podéis encontrar mas (gratuitas):

 

Para crear vídeos gratuita, fácil y rápidamente hay infinitud de aplicaciones. Yo uso Adobe Spark, me encanta, se puede crear desde vídeos hasta portadas para Instagram/Facebook:

 

Crea con Adobe Spark

 

marketing de contenidos

 

 

Para crear todo tipo de creatividades otra de mis favoritas es la toda poderosa Canvas, también ¡me encanta! muchas opciones y super fácil de utilizar.

 

marketing de contenidos

 

 

Y si ya tienes conocimientos (aunque sean básicos) de edición audiovisual el rey es Adobe Creative Cloud: Photoshop, Premier, After Effects, Indesign, Illustrator, Audition etc , con Adobe Creative Cloud puedes crear de todo y como tu quieras, no hay límite a lo que quieras hacer, pero necesitas aprender a usarlos.

Marketing de contenidos

¿Listos para la acción 10 de las serie de COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE? pues…¡mañana más!

 

Accede aquí a la 1ª parte del post:   COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 I

ACCIÓN 4 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II –Google

ACCIÓN 5 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – CRM 

ACCIÓN 6 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Email Markeging 

ACCIÓN 7 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Redes Sociales 

ACCIÓN 8 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – SEM 

ACCION 10COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marca Personal – Acción 

ACCION 11 : COMO POSICIONAR MI TIENDA ONLINE 2020 II – Marketplaces – Acción 11 y última.

 

 

 

Si necesitas un Blog con vistas a SEO , creativo, que te posicione no solo a nivel nacional sino internacional no dudes en ¡contactar conmigo!.

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WHAT DOES SPAIN EXPORT TO UK?

WHAT DOES SPAIN EXPORT TO UK?

Tiempo de lectura: 4 minutos

 

 

SPANISH GLOBAL EXPORTS

 

 

Spain exports globally $275 billion of goods each year and is the 17th largest export economy in the world for example it’s responsible for producing 49% of the world’s olive oil. wow!

 

 

export Spain

 

In 2019 Spain shipped $333.6 billion worth of goods around the globe. For the United Kingdom it meant 6.9% of those global exports.

 

 

Here a global overview of 10 TOP spanish exports

(this accounts for 55.1% of the total amount)

  1. Vehicles: US$55.9 billion (16.8% of total exports)
  2. Machinery including computers: $24.7 billion (7.4%)
  3. Mineral fuels including oil: $23.8 billion (7.1%)
  4. Electrical machinery, equipment: $18.5 billion (5.6%)
  5. Pharmaceuticals: $13 billion (3.9%)
  6. Plastics, plastic articles: $12.6 billion (3.8%)
  7. Fruits, nuts: $10.3 billion (3.1%)
  8. Clothing, accessories (not knit or crochet): $8.9 billion (2.7%)
  9. Meat: $8.2 billion (2.5%)
  10. Iron, steel: $8 billion (2.4%)

 

SOURCE:   http://www.worldstopexports.com/spains-top-10-imports/

 

In this one you can find the top 10 exports by goods shipped from Spain (2019) with the percentage increase or decrease since 2018.

exports from spain

Source: http://www.worldstopexports.com/spains-top-10-exports/

 

SPANISH EXPORTS TO UK

 

The UK is Spain’s 5th most important trading partner, representing 7% ($20.7-$21.2  billion / year.) of all Spanish sales abroad and is a top export destination of Spain, mainly for those sectors:  transportation (cars, trains and aeronautics) and food (fruit and vegetables). We should not forget the high numbers of British tourists entering the country — 15.8 million aproximately, the principal market for the Spanish tourism sector.

In 2018 exports from spain meant up around 19 billion euro, around 7%export spainof the total, while imports are around 11 billion, according to the Bankia blog (see sources below).

 

For example for the Spanish Manchego cheese the UK is the 3rd biggest importer (1 million kilos / year) after the US and Germany.

 

exports from Spain

 

Source: https://www.theolivepress.es/spain-news/2019/03/24/brexit-food-map-which-spanish-produce-will-be-most-affected-when-the-uk-leaves-the-eu/

 

In this graphic you can see the value of UK imports from Spain, from 2012 to 2018:

 

Spain is responsible for supplying around a quarter of the UK’s fresh produce imports:  32% of all the vegetables and 20% of fruits.

 

exports from spain

 

In consequence export of goods and  services to the UK are concentrated as follows; 40% are related to two key
sectors:

Automotive (24%)
Agriculture, food and drink (16%)

Spain exported in fact 287.422 cars to the United Kingdom in 2018 even if the UK remain one of the greates exporters of cars in the world.

In this graphic you can see that Spain exported 1.8 billion of euros (motor vehicles, automotive parts and accesories) and UK did to Spain: 5.2 billion of euros.

 

export from spain

Source:https://www.acea.be/news/article/automotive-trade-between-the-united-kingdom-and-its-main-eu-partners?fbclid=IwAR1XmUFzAiLzRM5MUooQ_z5fARaOffMDPupQ2GfgQwNH6nZ4WDzhWKCeD_c

SOME GRAPHICS

In this graphic you can see how the imports in general (pink), surpasses the exports from the UK to Spain:

exports from spain

Source https://www.ons.gov.uk/businessindustryandtrade/internationaltrade/articles/whodoestheuktradewith/2017-02-21

 

 

In this other graphic you can find out how Spain is one of the biggest exporters for UK (16%). Spain provides over half of mandarins and recently surpassed South Africa as the top orange supplier.

export to spain

Source https://www.pma.com/~/media/pma-files/research-and-development/unitedkingdom.pdf?la=en

 

In this other one you can see that Spain sources most of the cauliflower and celery and in total it imports from Spain 33% of all imports.

 

export Spain

Source https://www.pma.com/~/media/pma-files/research-and-development/unitedkingdom.pdf?la=en

 

BREXIT AND EXPORT IN SPAIN

 

Britain officially left the European Union (EU) on Jan. 31, 2020, putting an end to its 47-year-long membership. but really the effective Brexit day is December 31st 2020 – at the end of the transition period,

The impact of Brexit is concentrated on 3 industries in Spain, 70% and 60% of the total impact respectively: Automotive, Agriculture, food and drink; and Consumer goods. In absolute terms, Spain faces the 6th largest impact in the EU

For the export and import of goods, on January 1, 2021, the need to carry out all customs and non-customs procedures required for a third country will begin.

With or without a trade agreement, after the transitional period, the United Kingdom will leave EU Customs Union and will be a third country for all purposes, both in trade and services. British products will no longer have EU origin status.  

The banking regulator also estimates effects on investment, consumption, employment, prices, exports and imports. See graphic here below:

export spain

Source https://www.idealista.com/en/news/financial-advice-spain/2019/03/27/6612-how-brexit-will-affect-spanish-economy

 

 

Research Sources:

https://english.elpais.com/elpais/2018/05/18/inenglish/1526632300_485859.html

https://oec.world/en/profile/country/esp/

https://commodity.com/spain/

http://www.fruitnet.com/eurofruit/article/170246/data-spains-share-of-the-uk-produce-market

https://tradingeconomics.com/united-kingdom/exports/spain

https://www.oliverwyman.es/content/dam/oliver-wyman/Iberia/Publications/Brexit%20HPI%20-%20Iberia.pdf

https://www.pma.com/~/media/pma-files/research-and-development/unitedkingdom.pdf?la=en

https://www.idealista.com/en/news/financial-advice-spain/2019/03/27/6612-how-brexit-will-affect-spanish-economy

https://www.ceca.es/eng/el-impacto-del-brexit-en-espana-turismo-y-sector-financiero-principales-perjudicados/

https://www.thelocal.es/20200131/brexit-now-comes-the-small-print-what-brits-in-spain-should-know-about-the-transition-period

http://www.comercio.gob.es/es-ES/brexit/Paginas/Introduccion.aspx

 

 

For more posts in english you can visit my blog, see you there! 🙂   https://flytodigital.com/super-blog/

 

 

QU’EST-CE QUE L’ESPAGNE EXPORTE VERS LA FRANCE?

QU’EST-CE QUE L’ESPAGNE EXPORTE VERS LA FRANCE?

Tiempo de lectura: 3 minutos

FRANCE PARTENAIRE DE L’ESPAGNE

 

La France a été depuis toujours un important partenaire commercial pour l’Espagne. Elle en est devenue aussi le principal allié commercial et cela après avoir dépassé le Royaume-Uni dû au Brexit. Donc voila an exposé de ce que l’Espagne exporte vers la France.

 

 

exporte Espagne

Source: https://www.objectif-import-export.fr/fr/marches-internationaux/fiche-pays/espagne/presentation-commerce

 

 

L’importation de la France représente 15% des exportations espagnoles, il s’agit principalement de produits agricoles et alimentaires.

 

 

SECTEUR DE L’AGRICULTURE EN ESPAGNE

 

Cela signifie que, par exemple, dans le monde agroalimentaire, une grande partie de la machinerie agricole française est d’origine espagnole. Il s’agit aussi des fruits et légumes frais (2,3 millions d’euros) , des céréales ou des produits carnés.

exporte Espagne

 

En rélation à l’expédition de produits liés à la vinification, la France a généralement besoin de matières premières et de machines espagnoles ainsi que de son savoir faire dans la culture du vin.

 

exporte Espagne

 

 

L’Espagne est le premier producteur mondial de l’huile d’olive, donc 70 % de l’huile d’olive consommée en France provient d’Espagne et troisième du vin.  L’Espagne est un pays agricole et un des plus importants producteurs de fruits et de conserves de poisson. L’élevage constitue également un secteur remarquable comme par exemple la réputé charcuterie espagnole.

 

 

exporte Espagne

 

D’AUTRES SECTEURS EXPORTATEURS

Le secteur de l’automobile représente de même 15% des exportation espagnoles.

Également des textiles et de vêtements, médicaments, des engrais et des cosmétiques comme d’autres produits de l’industrie chimique, tels que les plastiques ou les métaux.

 

exporte Espagne

 

Cela est dû à l’avantage concurrentiel du marché espagnol car l’exportation est moins chère que la fabrication dans le pays même et aussi le progrès dans les normes de qualité espagnoles.

 

exporte Espagne

Source:https://www.tresor.economie.gouv.fr/Pays/ES/les-echanges-bilateraux-de-biens-entre-la-france-et-l-espagne-en-2018

 

Compte tenu des nouveaux besoins, l’Espagne est également devenue un grand exportateur d’énergie propre, d’infrastructures et de technologies pour le traitement de l’eau, les déchets ou l’installation de systèmes de sécurité, et de tout ce qui est lié à l’énergie solaire, c’est pour cela que de nombreuses entreprises se sont tournées exclusivement vers l’extérieur, comme Gamesa (experts en stockage et en énergie hybride) qui exporte 100% de sa production,

Source  https://www.siemensgamesa.com/

 

exporte Espagne

 

Cela répresent un 6,5 % du total des importations françaises, et il s’agit du 5ème fournisseur de la France derrière l’Allemagne, la Chine, l’Italie et la Belgique.

 

 

exporte Espagne exporte Espagne

 

FIN

 

 

Pour d’autres posts en français:

n’hésitez pas de aller sur mon blog:   https://flytodigital.com/super-blog/

 

 

 

 

LUXEMBURGO, MUCHO MAS DE LO QUE SE VE.

LUXEMBURGO, MUCHO MAS DE LO QUE SE VE.

Tiempo de lectura: 6 minutos

 

Nos adentramos en Luxemburgo:

 

 

Introducción

 

Creo que en todos nosotros hay algo del lugar de donde hemos nacido y sin duda en mi, hay de Luxemburgo.

 

Empezaré dando algunos datos básicos de lo que me parece más descriptivo:

    • El lema de Luxemburgo es: Mir wëlle bleiwe wat mir sin. «Queremos permanecer siendo lo que somos»
    • Los idiomas oficiales son el luxemburgués, francés y alemán.
    • Luxemburgo es el primer país a nivel mundial en PIB per cápita y está rodeado por Francia, Alemania y Bélgica y la tasa de desempleo es del   5,4% (año 2019):

 

Luxemburgo

Luxembourg

Imagen sacada de la web:http://iessonferrerdgh1e07.blogspot.com.es/2014/01/luxemburgo-la-situacion-actual.html

Historia

Algo que me ha maravillado de este país que me vio nacer, es que a lo largo de su historia ha sido  continuamente  invadido y siempre me he preguntado cómo había conseguido sobrevivir  e incluso salir fortalecido de ello.

Luxemburgo es uno de los centros comerciales y financieros más importantes de Europa (y del mundo), compite con grandes países como Francia, Bélgica y Países Bajos (curioso teniendo en cuenta que Luxemburgo es uno de los países más pequeños de Europa, en concreto el séptimo país más pequeño *).

Os aconsejo ver este ameno vídeo donde se explica el porque de la riqueza de Luxemburgo:

(más información en: http://www.guiamundialdeviajes.com/lux/historia-lengua-cultura )

mapa-luxemburgo-4

Imagen sacada de: http://luxemburgoespelfinanzas.blogspot.com.es/2013/12/economia-de-luxemburgo_16.html

*A modo de anécdota hay 6 países mas pequeños que Luxemburgo en Europa:

  1. Ciudad del Vaticano
  2. Mónaco
  3. San Marino
  4. Liechtenstein
  5. Malta
  6. Andorra

Para conocer la lista completa:

https://okdiario.com/lista/10-paises-mas-pequenos-europa-4424612

Y ocupa el puesto nº 179 de los países mas pequeños a nivel mundial l:

Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Pa%C3%ADses_por_superficie

Aquí el resto de países mas pequeños que Luxemburgo (sí ¡los hay! 😉 ).

180  Comoras
181  Mauricio
182  Islas Feroe
183  Hong Kong
184  Santo Tomé y Príncipe
185  Islas Turcas y Caicos
186  Kiribati
187  Baréin
188  Dominica
189  Tonga
190  Estados Federados de Micronesia
191  Singapur
192  Santa Lucía
193  Isla de Man
194  Guam
195  Andorra
196  Islas Marianas del Norte
197  Palaos
198  Seychelles
199  Curazao
200  Antigua y Barbuda
201  Barbados
202  Islas Heard y McDonald
203  San Vicente y las Granadinas
204  Jan Mayen
205  Islas Vírgenes de los Estados Unidos
206  Granada
207  Malta
208  Santa Elena, Ascensión y Tristán de Acuña
209  Maldivas
210  Islas Caimán
211  San Cristóbal y Nieves
212  Niue
213  Acrotiri y Dhekelia
214  San Pedro y Miquelón
215  Islas Cook
216  Samoa Americana
217  Islas Marshall
218  Aruba
219  Liechtenstein
220  Islas Vírgenes Británicas
221  Wallis y Futuna
222  Isla de Navidad
223  Jersey
224  Montserrat
225  Anguila
226  Guernsey
227  San Marino
228  Territorio Británico del Océano Índico
229  San Martín
230  Bermudas
231  Isla Bouvet
232  Islas Pitcairn
233  Isla Norfolk
234  Islas ultramarinas de los Estados Unidos
235  San Martín
236  Macao
237  Tuvalu
238  Nauru
239  San Bartolomé
240  Islas Cocos
241  Tokelau
242  Gibraltar
243  Isla Clipperton
244  Islas Ashmore y Cartier
Islas Spratly
245  Islas del Mar del Coral
246  Mónaco
247  Ciudad del Vaticano

 

Inmigración

Intentaré ofreceros aquí una pequeña introducción de todo lo que he aprendido de este pequeño gran país que me vio nacer y donde viví 13 años, un país lleno de grandes oportunidades.

El fenómeno de la inmigración en Luxemburgo es otro factor a destacar:

 

  • De los 455.000 habitantes en 2005, 277.600 eran luxemburgueses, 65.700 portugueses, 22.400 franceses, 18.800 italianos, 16.100 belgas, 10.400 alemanes, 4.500 británicos, 3.500 neerlandeses, 9.600 ciudadanos de otros países de la Unión Europea y 26.300 ciudadanos de otros estados.

 

 

Luxembourg

Luxemburgo

Gráfico via: https://datosmacro.expansion.com/demografia/migracion/inmigracion/lux

Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Demograf%C3%ADa_de_Lux

 

 

Convivencia multicultural

Todo un ejemplo de convivencia multicultural y un lugar donde se fomenta la diversidad. Aunque no nos engañemos, también existe la sombra del racismo, ya que Luxemburgo es uno de los países en los que las personas de color mas  han sufrido algún tipo de discriminación. En concreto las cifras son: Finlandia (63%), Luxemburgo (52%) e Irlanda (51%). Alarmante.

Esta es, sin duda, una realidad a la que no podemos dar la espalda y una situación que sin duda, debe que mejorar. 

Información via: https://www.lavanguardia.com/internacional/20190127/461917086/racismo-ue-parlamento-europeo-xenofobia-discriminacion.html

Sin embargo es muy interesante y a destacar como Luxemburgo ha sido capaz de implantar con éxito un modelo educativo trilingüe. Comparto con vosotros un interesante estudio realizado por la profesora de la Universidad de Bruselas, Alex Housen:

“…hay muchos factores que deben jugar para que funcione un sistema multilingüe, pero pongo un ejemplo que viene funcionando “desde hace más de un siglo”, el de Luxemburgo, país con tres lenguas oficiales: luxemburgués, alemán y francés. En él, los niños aprenden en luxemburgués en la escuela infantil y en la mayor parte de la escuela primaria (de los 6 a los 12 años). En esta etapa, el alemán es una asignatura desde primero y en el último curso empieza la transición desde el luxemburgués a este idioma. El francés se introduce como materia a los 10 años. En secundaria, las clases se dan en alemán los primeros cursos y luego en francés…”

Más información aquí:  http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/05/11/actualidad/1336763445_967242.html

Todo un ejemplo, a pesar de todo, de convivencia multicultural y un lugar donde se fomenta la diversidad.

 

 

Multilingüismo

En Luxemburgo es común el que se hable como mínimo 4  idiomas. Este vídeo a continuación es extremadamente interesante para descubrir esta realidad donde no es sorprendente encontrarse con personas que hablen de 5 a 8 idiomas:

 

 

Recuerdo tener amigos de todas las nacionalidades y no los veía como un francés, africano, luxemburgués o chino sino como Laurent, Abdou   o Yong sin caer en la cuenta de su nacionalidad. Era lo normal, lo natural, lo cotidiano.

[tweetthis]En la Universidad, la variedad de lenguas permite que los estudiantes locales puedan continuar su educación superior en países en los que se hable alemán, francés o inglés.[/tweetthis]

 

Otra peculiaridad de Luxemburgo es que las cadenas de televisión emiten simultáneamente en PAL y SECAM; PAL para la parte de habla francesa de Bélgica y el propio Luxemburgo y SECAM para Francia.

Desde Luxemburgo se tiene acceso a todas las cadenas televisivas de sus vecinos europeos, aspecto que ayuda al conocimiento y acercamiento de estas culturas e idiomas (francés, alemán, inglés etc…)

“El multilingüe suele ser más flexible y creativo”

En Luxemburgo podemos encontrar muchas familias multiculturales por otra parte una tendencia cada vez más significativa en un mundo globalizado y crecientemente interconectado.

-El niño puede distanciarse de la lengua y darse cuenta de la relatividad con la que un idioma verbaliza el mundo gracias al hecho de hablar más de uno”.

 

niño mundo

Imagen sacada de la web: www.grupoteis.com
Más información en:

http://web.ua.es/uem/noticies/premsa/elpais_110512a.html


El luxemburgués (lëtzeburgesch), se convirtió en el idioma oficial en 1985. El francés y alemán generalmente se usan para los asuntos administrativos y comerciales. Muchos luxemburgueses también hablan inglés.

 

“Usar distintas lenguas habitualmente es un poderoso entrenamiento mental que mantiene tu cerebro en forma”

da-del-nio-en-el-mundo

Imagen sacada de la web: http://www.vectorizados.com/vector/11283_da-del-nio-en-el-mundo/

 

Conclusión

Es muy interesante señalar que el luxemburgués protege, cuida y valora su cultura e idioma. Un aspecto muy importante que demuestra una vez más que se puede valorizar y proteger su cultura sin que ello signifique que rechacemos a otras, es más, que seamos capaces de integrarlas en nuestra vida en una abierta y feliz tolerancia no es incompatible y Luxemburgo es , la mayor parte del tiempo y con aspectos a mejorar, una prueba de ello.

 

 

 

 

 

 

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

Tiempo de lectura: 5 minutos

TURNO DE PREGUNTAS:

 

Marketing Digital Internacional
Hubo una pregunta de una persona del público que le preocupaba el tema de la protección de datos y Ángel Hernández Rodríguez comentó que si se trata de mensaje en Whatsapp esta bajo la responsabilidad de la corporación.

 

Marketing Digital Internacional
La última pregunta por parte de la moderadora fue: ¿Dónde hace falta inversión para exportar e internacionalizarse con éxito?  y las respuestas fueron:

 

Ángel Hernández Rodríguez: Hay que invertir en SAS y la guerra es de perfiles, hay que invertir en esos profesionales especializados.
Juan Manuel Muñoz: comentó que hay que hacer un buen marketing local, sin eso todo lo demás solo es un coste.

Marketing Digital Internacional

 

2ª MESA DEBATE: La Interacción en la gestión logística, aduanera y documental-

 

Después hubo una pausa café y la 2ª mesa trató sobre: La Interacción en la gestión logística, aduanera y documental.
con Beatriz Triper como moderadora  (Periodista en AyE – Autónomos y Emprendedor; colaboradora El País Negocios, Cinco Días y Moneda Única), José Saiz de Omeñaca.( Experto en compras, logística internacional. Jurado de concursos internacionales de Innovación Tecnológica) y Guillermo Rivas – Plata Sierra. (Secretario General de ACOCEX. Gestor de Comercio Exterior)

 

 

Marketing Digital Internacional

 

 

Marketing Digital Internacional
La primera pregunta fue: ¿Cómo se vive desde la administración la digitalización? y si la administración no está preparada ¿como afecta esto a la empresa?:

 

Guillermo Rivas: comentó que España sí hace los deberes, habló de la implantación de un sistema para control telemática de la mercancía en aduana antes de que la mercancía salga del país.
Marketing Digital Internacional
Se preguntó sobre la implantación del blockchain en administración y Guillermo Rivas contestó que lo ve lejano ya que primero hay que exportar. Destacó la importancia de los departamentos de exportación estructurados y especializados. Añadió que es casi como si se operase «de oído»,
.
Anecdóticamente, comentó que su primer jefe le “obligó” a leerse todos los días el B.O.E, costumbre que sigue manteniendo en la actualidad. Con esto quiso explicar que desconocemos las fuentes primarias de información y acudimos a ciertos sectores de la administración que lo que hacen es trocear esta información primaria para que sea mas digerible.

 

 

Marketing Digital Internacional

 

 

 

 

Marketing Digital Internacional
La siguiente pregunta fue: ¿Cuesta encontrar talento en los departamentos de comercio exterior?
Guillermo Rivas dijo que sí, ya que para dedicarse a este sector el hablar idiomas no es suficiente. En España se empezó a profesionalizar el sector en el 2.000, de hecho hay un grado superior de 4 años, con doctorado incluido.

 

3ª MESA DE DEBATE: Innovación Tecnológica & Blockchain, una nueva era en las relaciones comerciales internacionales.

 

Después fue el turno de la 3ª mesa de debate antes de la finalización de la 1ª parte:

 

Innovación Tecnológica & Blockchain, una nueva era en las relaciones comerciales internacionales.
Moderador David Parejo (Sustainability & Clean Tech/Energy Consultant), Antonio Molina. (Responsable de Innovación Digital Internacional Banco Santander), Ismael Arribas. (Jefe de la Delegación Española en el Comité de ISO TC307 sobre blockchain y tecnologías distribuidas en UNE ) y Eugenio Moliner (CMO y responsable de Energy Market Analyst & Customer Engagement de Pylon Network )
Empezó hablando Ismael Arribas diciendo que en realidad se está invirtiendo mucho en innovación y en tecnología.
Resumió describiendo  que el blockchain es como un cumplimiento normativo de la empresa, un fichero con finalidad acreditativa. El Blockchain trae un nuevo libro contable y con ello se puede detectar al “malo”.

 

VÍDEO ¿Qué es el Blockchain? Explicación simple | Gina Tost

 

Habló también del Smart Contract:

 

VÍDEO: SMART CONTRACTS O CONTRATOS INTELIGENTES – Explicación sencilla

 

 

El moderador comentó varias veces un evento sobre Blockchain que tuvo lugar en UK sobre la ética y consecuencias de este disruptiva tecnología.

 

[tweetthis]En general comentaron la importancia de la innovación para la internacionalización de la empresa.[/tweetthis]
Antonio Molina nos dio una charla muy interesante y comenzó diciendo que la incertidumbre está para quedarse y que también trae oportunidades.

 

El comercio internacional supone un 60% del PIB Mundial y vivimos en la era de la democratización de la información y con ello la universalización del comercio internacional.

 

 

Nos presentó una serie de vídeos, el primero:

 

VÍDEO: Santander, el Banco de todas las empresas

 

Nos contó una caso de un muy costoso intercambio de documentación entre Kenia y Rotterdam y añadió que esto se podría haberse evitado utilizando, por ejemplo, un servicio como: One Page fx:
One Pay, es un servicio que permite hacer transferencias internacionales entre particulares de forma más rápida, ya que llegan a destino el mismo día en muchos casos o al día siguiente, gracias al uso de tecnología blockchain. Los próximos países donde se va a implantar es Marruecos, Corea del Sur etc…

 

VÍDEO: https://www.bancosantander.es/es/particulares/banca-online/one-pay

 

Nos habló también de We.trade:  Una red donde los componentes de la red solo son clientes del banco. Esto supone una garantía para la empresa. La plataforma We.trade ha sido creada por varios bancos europeos de primer nivel para facilitar las transacciones de comercio internacional a las pequeñas y medianas empresas.
Banco Santander es uno de los fundadores de esta plataforma que agiliza y hace más eficiente el proceso de control, seguimiento y seguridad en las transacciones internacionales y nacionales, apoyándose en la tecnología blockchain.
https://www.bancosantander.es/es/empresas/negocio-internacional/financiacion-internacional/we.trade
Quedó claro en esta parte del foro que el Blockchain fue el protagonista absoluto.

VÍDEO RESUMEN DE LA JORNADA

 

FIN DE LA 3ª PARTE, STAY TUNED! PARA LA ÚLTIMA Y 4ª PARTE DEL POST.

 

Marketing Digital Internacional

 

 

ACCEDE A LA 1ª PARTE DEL POST AQUÍ:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 1ª Parte.

 

ACCEDE A LA 2ª PARTE DEL POST AQUÍ:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

 

4ª PARTE:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 4ª y última parte.

Nota: Como comento en todos mis artículos, este post es solo un breve resumen de lo que fue esta jornada y de lo que mas llamó mi atención. Para nada es un relato exhaustivo del mismo.

 

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

Tiempo de lectura: 5 minutos

Después fue el turno de RedCarpet:   Juan Manuel Muñoz.

Comenzó diciendo que para exportar e internacionalizarse hay que, posiblemente, reinventar el modelo de negocio.
En el mercado americano se diferencia muy bien el mercado US English del US Spanish y utilizan incluso el Spanglish como un tercer idioma.

 

Nos presentó los: 3 Errores Frecuentes

 

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  •                 No adaptar el modelo de negocio.
  •                 Financiación insuficiente.
  •                 No asesorarte (Abogado, CPA).

 

Insistió que para evitar sustos hay que conocer muy bien la legislación americana.

Luego nos mostró las preguntas previas clave:

exportar
  • ¿Somos competitivos?
  • ¿Tenemos margen suficiente?

 

FLORIDA:

 

A continuación nos habló de Florida y comentó, anecdóticamente, que fue española y es por ello que su bandera incluye la cruz de san Andrés.

 

comercio exterior

Es la 14ª economía del mundo y la en EEUU además tiene un 3.3% de paro. Es muy fácil hacer negocios en un entorno así.
Añadió que en las áreas donde hay mayor crecimiento económica es donde más hispanos hay.

 

A continuación le llegó el turno a Miami:

 

Miami es del tamaño de Barcelona y  2/3 partes de la población habla español.
No hay casi nadie originariamente de allí o que haya nacido en Miami pues casi todas las personas vienen de fuera, es por ello que es la capital oficial de Latinoamérica.

 

[tweetthis]Se trata de una ciudad alegre, divertida para vivir y con una muy buena educación y sanidad.[/tweetthis]

 

No es fácil introducirse en estos mercados pero se pueden salvar estas barreras con una estrategia DIRECT TO CONSUME (DTC), utilizando por ejemplo el dropshipping marketplace.

 

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Sencilla explicación en vídeos de lo que el Dropshipping:

 

https://www.youtube.com/watch?v=l3hnV3lX4Io
https://www.youtube.com/watch?v=we1eCDUt8sU

 

Nos habló también de lo bien que funciona el marketing directo en EEUU, de hecho el 54% de los ingresos provienen de este tipo de marketing.
Un ejemplo de ello es que la Tele-tienda, allí funciona 24/7 con mucho éxito y comentó como anécdota que se siguen enviando los cheques por correo postal.
2 millones de clientes reciben series de Netflix en formato DVD por correo postal. Está claro que allí es un negocio rentable.

 

 

Marketing Digital Internacional

 

Nos puso el ejemplo de una empresa española que quiso vender colchones en EEUU que fue un claro ejemplo de cambio de modelo de negocio ya que tuvieron que cambiar las medidas del producto por no adaptarse al mercado objetivo.
De nuevo el Marketplace fue el protagonista y declaró que nos puede ayudar a testar el mercado.

 

 

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Finalizó insistiendo , como viene siendo habitual, la importancia de medir los resultados y los efectos de las acciones tomadas.

Posteriormente fue Ángel Hernández Rodríguez-Mancheño de Chatbot Chocolate quien dio la siguiente charla:

 

Nos explico lo que es un chatbot: Un bot de charla o bot conversacional ​ es un programa que simula mantener una conversación con una persona al proveer respuestas automáticas a entradas hechas por el usuario.

 

VÍDEO: ¿Sustituirán los chatbots a los humanos?:

Está claro que ayudan a automatizar la interacción con el cliente.

 

[tweetthis]Nos dijo que el 80% del tiempo que pasamos en un móvil, lo hacemos chateando.[/tweetthis]

 

Siguió compartiendo que para posicionar su marca crearon un blog especializado:

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https://planetachatbot.com/.

 

Nacieron desarrollando apps y fueron los primeros en desarrollar chatbots para whatsapp. Tienen oficinas en Madrid, Barcelona y en varios países de Sudamérica.

Seguidamente comenzaron las preguntas por parte de la moderadora:

 

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1.- ¿Cuál es la tecnología que se está desarrollando y que marcará el desarrollo de las ventas internacionales?
Andrés Vicente García sin dudarlo dijo el PIM: Product information management que significa administrar la información requerida para comercializar y vender productos a través de canales de distribución. Generalmente requieren de múltiples ubicaciones geográficas, datos multilingües, mantenimiento y modificación de la información del producto dentro de un catálogo centralizado.
Destacó así mismo el poder la imagen y el tenerlo todo digitalizado.

 

Juan Manuel Muñoz , dijo que la Omnicanalidad  y que esta tenía que estar integrada tal y como hace amazon y aliexpress, para que  no haya fugas de clientes.

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Fuente Imagen:https://blog.mailup.es/2015/11/la-perspectiva-latam-el-camino-al-marketing-omnicanal/
Más información sobre Omnicanalidad (fuente imagen):

https://blog.sirena.app/omnicanalidad-ejemplos-7-empresas-casos-exito

La moderadora, Beatriz Revilla comentó que ella destacaba el ejemplo de Adidas que crea tiendas digitalizadas cuyo objetivo no es vender sino poder ver, por ejemplo como te quedaría su ropa
Ángel Hernández Rodríguez-Mancheño por último destacó el Customer centricity:

 

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La 2ª pregunta fue si es posible la exportación sin la internacionalización o sin partners comerciales:
Andrés Vicente García : dijo que lo ve difícil porque aún hay muchas barreras legales y aún dependemos de muchos acuerdos internacionales para exportar pero podemos seguir usando la tecnología para apoyarnos.

 

Juan Manuel Muñoz: en el caso del mercado americano dijo que hace falta estar allí ya que se prioriza la rapidez, y el producto para ser competitivo necesita estar insitu.

 

Ángel Hernández Rodríguez comentó que para su empresa tuvo claro que necesitaba presencia local además de cambiar los modelos de negocio.
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 3ª pregunta: ¿cual seria la medida estrella para que España fuese mas rápida en internacionalización.?

 

Andrés Vicente García: acuerdos con comercios exteriores, unificación y apoyo de gobiernos, acuerdo entre países en comercialización digital

 

Juan Manuel Muñoz:: sin dudar afirmó que bajar los impuestos o ¡no subirlos  mas! Así la empresa podría invertir mas en I+D y así mismo que los gobiernos interviniesen lo menos posible.

 

 Beatriz Revilla añadió la escasa educación digital de la empresa y compartió  que entrevistando a emprendedores alrededor del mundo coincidieron que el éxito emprendedor que ahora disfrutan en esos países, hubiese sido imposible en España. Y puso como ejemplo Holanda.
Por último Ángel Hernández Rodríguez manifestó la importancia de la implementación de la tecnología para exportar mas fácilmente.

 

¿Quereis seguir leyendo sobre las siguientes preguntas que hubo y sobre esta reveladora jornada?

 

Atentos a la 3ª Parte de este increíble Post…

 

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ACCEDE AQUÍ A LA 1ª PARTE DEL POST:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 1ª Parte.

 

 

ACCEDE A LA 3ª PARTE DEL POST AQUÍ:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

 

4ª PARTE:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 4ª y última parte.

 

Como comento en todos mis artículos, este post es solo un breve resumen de lo que fue esta jornada y de lo que mas llamó mi atención. Para nada es un relato exhaustivo del mismo.
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