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V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

Tiempo de lectura: 5 minutos

TURNO DE PREGUNTAS:

 

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Hubo una pregunta de una persona del público que le preocupaba el tema de la protección de datos y Ángel Hernández Rodríguez comentó que si se trata de mensaje en Whatsapp esta bajo la responsabilidad de la corporación.

 

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La última pregunta por parte de la moderadora fue: ¿Dónde hace falta inversión para exportar e internacionalizarse con éxito?  y las respuestas fueron:

 

Ángel Hernández Rodríguez: Hay que invertir en SAS y la guerra es de perfiles, hay que invertir en esos profesionales especializados.
Juan Manuel Muñoz: comentó que hay que hacer un buen marketing local, sin eso todo lo demás solo es un coste.

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2ª MESA DEBATE: La Interacción en la gestión logística, aduanera y documental-

 

Después hubo una pausa café y la 2ª mesa trató sobre: La Interacción en la gestión logística, aduanera y documental.
con Beatriz Triper como moderadora  (Periodista en AyE – Autónomos y Emprendedor; colaboradora El País Negocios, Cinco Días y Moneda Única), José Saiz de Omeñaca.( Experto en compras, logística internacional. Jurado de concursos internacionales de Innovación Tecnológica) y Guillermo Rivas – Plata Sierra. (Secretario General de ACOCEX. Gestor de Comercio Exterior)

 

 

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La primera pregunta fue: ¿Cómo se vive desde la administración la digitalización? y si la administración no está preparada ¿como afecta esto a la empresa?:

 

Guillermo Rivas: comentó que España sí hace los deberes, habló de la implantación de un sistema para control telemática de la mercancía en aduana antes de que la mercancía salga del país.
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Se preguntó sobre la implantación del blockchain en administración y Guillermo Rivas contestó que lo ve lejano ya que primero hay que exportar. Destacó la importancia de los departamentos de exportación estructurados y especializados. Añadió que es casi como si se operase «de oído»,
.
Anecdóticamente, comentó que su primer jefe le “obligó” a leerse todos los días el B.O.E, costumbre que sigue manteniendo en la actualidad. Con esto quiso explicar que desconocemos las fuentes primarias de información y acudimos a ciertos sectores de la administración que lo que hacen es trocear esta información primaria para que sea mas digerible.

 

 

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La siguiente pregunta fue: ¿Cuesta encontrar talento en los departamentos de comercio exterior?
Guillermo Rivas dijo que sí, ya que para dedicarse a este sector el hablar idiomas no es suficiente. En España se empezó a profesionalizar el sector en el 2.000, de hecho hay un grado superior de 4 años, con doctorado incluido.

 

3ª MESA DE DEBATE: Innovación Tecnológica & Blockchain, una nueva era en las relaciones comerciales internacionales.

 

Después fue el turno de la 3ª mesa de debate antes de la finalización de la 1ª parte:

 

Innovación Tecnológica & Blockchain, una nueva era en las relaciones comerciales internacionales.
Moderador David Parejo (Sustainability & Clean Tech/Energy Consultant), Antonio Molina. (Responsable de Innovación Digital Internacional Banco Santander), Ismael Arribas. (Jefe de la Delegación Española en el Comité de ISO TC307 sobre blockchain y tecnologías distribuidas en UNE ) y Eugenio Moliner (CMO y responsable de Energy Market Analyst & Customer Engagement de Pylon Network )
Empezó hablando Ismael Arribas diciendo que en realidad se está invirtiendo mucho en innovación y en tecnología.
Resumió describiendo  que el blockchain es como un cumplimiento normativo de la empresa, un fichero con finalidad acreditativa. El Blockchain trae un nuevo libro contable y con ello se puede detectar al “malo”.

 

VÍDEO ¿Qué es el Blockchain? Explicación simple | Gina Tost

 

Habló también del Smart Contract:

 

VÍDEO: SMART CONTRACTS O CONTRATOS INTELIGENTES – Explicación sencilla

 

 

El moderador comentó varias veces un evento sobre Blockchain que tuvo lugar en UK sobre la ética y consecuencias de este disruptiva tecnología.

 

[tweetthis]En general comentaron la importancia de la innovación para la internacionalización de la empresa.[/tweetthis]
Antonio Molina nos dio una charla muy interesante y comenzó diciendo que la incertidumbre está para quedarse y que también trae oportunidades.

 

El comercio internacional supone un 60% del PIB Mundial y vivimos en la era de la democratización de la información y con ello la universalización del comercio internacional.

 

 

Nos presentó una serie de vídeos, el primero:

 

VÍDEO: Santander, el Banco de todas las empresas

 

Nos contó una caso de un muy costoso intercambio de documentación entre Kenia y Rotterdam y añadió que esto se podría haberse evitado utilizando, por ejemplo, un servicio como: One Page fx:
One Pay, es un servicio que permite hacer transferencias internacionales entre particulares de forma más rápida, ya que llegan a destino el mismo día en muchos casos o al día siguiente, gracias al uso de tecnología blockchain. Los próximos países donde se va a implantar es Marruecos, Corea del Sur etc…

 

VÍDEO: https://www.bancosantander.es/es/particulares/banca-online/one-pay

 

Nos habló también de We.trade:  Una red donde los componentes de la red solo son clientes del banco. Esto supone una garantía para la empresa. La plataforma We.trade ha sido creada por varios bancos europeos de primer nivel para facilitar las transacciones de comercio internacional a las pequeñas y medianas empresas.
Banco Santander es uno de los fundadores de esta plataforma que agiliza y hace más eficiente el proceso de control, seguimiento y seguridad en las transacciones internacionales y nacionales, apoyándose en la tecnología blockchain.
https://www.bancosantander.es/es/empresas/negocio-internacional/financiacion-internacional/we.trade
Quedó claro en esta parte del foro que el Blockchain fue el protagonista absoluto.

VÍDEO RESUMEN DE LA JORNADA

 

FIN DE LA 3ª PARTE, STAY TUNED! PARA LA ÚLTIMA Y 4ª PARTE DEL POST.

 

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ACCEDE A LA 1ª PARTE DEL POST AQUÍ:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 1ª Parte.

 

ACCEDE A LA 2ª PARTE DEL POST AQUÍ:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

 

4ª PARTE:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 4ª y última parte.

Nota: Como comento en todos mis artículos, este post es solo un breve resumen de lo que fue esta jornada y de lo que mas llamó mi atención. Para nada es un relato exhaustivo del mismo.

 

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

Tiempo de lectura: 5 minutos

Después fue el turno de RedCarpet:   Juan Manuel Muñoz.

Comenzó diciendo que para exportar e internacionalizarse hay que, posiblemente, reinventar el modelo de negocio.
En el mercado americano se diferencia muy bien el mercado US English del US Spanish y utilizan incluso el Spanglish como un tercer idioma.

 

Nos presentó los: 3 Errores Frecuentes

 

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  •                 No adaptar el modelo de negocio.
  •                 Financiación insuficiente.
  •                 No asesorarte (Abogado, CPA).

 

Insistió que para evitar sustos hay que conocer muy bien la legislación americana.

Luego nos mostró las preguntas previas clave:

exportar
  • ¿Somos competitivos?
  • ¿Tenemos margen suficiente?

 

FLORIDA:

 

A continuación nos habló de Florida y comentó, anecdóticamente, que fue española y es por ello que su bandera incluye la cruz de san Andrés.

 

comercio exterior

Es la 14ª economía del mundo y la en EEUU además tiene un 3.3% de paro. Es muy fácil hacer negocios en un entorno así.
Añadió que en las áreas donde hay mayor crecimiento económica es donde más hispanos hay.

 

A continuación le llegó el turno a Miami:

 

Miami es del tamaño de Barcelona y  2/3 partes de la población habla español.
No hay casi nadie originariamente de allí o que haya nacido en Miami pues casi todas las personas vienen de fuera, es por ello que es la capital oficial de Latinoamérica.

 

[tweetthis]Se trata de una ciudad alegre, divertida para vivir y con una muy buena educación y sanidad.[/tweetthis]

 

No es fácil introducirse en estos mercados pero se pueden salvar estas barreras con una estrategia DIRECT TO CONSUME (DTC), utilizando por ejemplo el dropshipping marketplace.

 

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Sencilla explicación en vídeos de lo que el Dropshipping:

 

https://www.youtube.com/watch?v=l3hnV3lX4Io
https://www.youtube.com/watch?v=we1eCDUt8sU

 

Nos habló también de lo bien que funciona el marketing directo en EEUU, de hecho el 54% de los ingresos provienen de este tipo de marketing.
Un ejemplo de ello es que la Tele-tienda, allí funciona 24/7 con mucho éxito y comentó como anécdota que se siguen enviando los cheques por correo postal.
2 millones de clientes reciben series de Netflix en formato DVD por correo postal. Está claro que allí es un negocio rentable.

 

 

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Nos puso el ejemplo de una empresa española que quiso vender colchones en EEUU que fue un claro ejemplo de cambio de modelo de negocio ya que tuvieron que cambiar las medidas del producto por no adaptarse al mercado objetivo.
De nuevo el Marketplace fue el protagonista y declaró que nos puede ayudar a testar el mercado.

 

 

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Finalizó insistiendo , como viene siendo habitual, la importancia de medir los resultados y los efectos de las acciones tomadas.

Posteriormente fue Ángel Hernández Rodríguez-Mancheño de Chatbot Chocolate quien dio la siguiente charla:

 

Nos explico lo que es un chatbot: Un bot de charla o bot conversacional ​ es un programa que simula mantener una conversación con una persona al proveer respuestas automáticas a entradas hechas por el usuario.

 

VÍDEO: ¿Sustituirán los chatbots a los humanos?:

Está claro que ayudan a automatizar la interacción con el cliente.

 

[tweetthis]Nos dijo que el 80% del tiempo que pasamos en un móvil, lo hacemos chateando.[/tweetthis]

 

Siguió compartiendo que para posicionar su marca crearon un blog especializado:

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https://planetachatbot.com/.

 

Nacieron desarrollando apps y fueron los primeros en desarrollar chatbots para whatsapp. Tienen oficinas en Madrid, Barcelona y en varios países de Sudamérica.

Seguidamente comenzaron las preguntas por parte de la moderadora:

 

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1.- ¿Cuál es la tecnología que se está desarrollando y que marcará el desarrollo de las ventas internacionales?
Andrés Vicente García sin dudarlo dijo el PIM: Product information management que significa administrar la información requerida para comercializar y vender productos a través de canales de distribución. Generalmente requieren de múltiples ubicaciones geográficas, datos multilingües, mantenimiento y modificación de la información del producto dentro de un catálogo centralizado.
Destacó así mismo el poder la imagen y el tenerlo todo digitalizado.

 

Juan Manuel Muñoz , dijo que la Omnicanalidad  y que esta tenía que estar integrada tal y como hace amazon y aliexpress, para que  no haya fugas de clientes.

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Fuente Imagen:https://blog.mailup.es/2015/11/la-perspectiva-latam-el-camino-al-marketing-omnicanal/
Más información sobre Omnicanalidad (fuente imagen):

https://blog.sirena.app/omnicanalidad-ejemplos-7-empresas-casos-exito

La moderadora, Beatriz Revilla comentó que ella destacaba el ejemplo de Adidas que crea tiendas digitalizadas cuyo objetivo no es vender sino poder ver, por ejemplo como te quedaría su ropa
Ángel Hernández Rodríguez-Mancheño por último destacó el Customer centricity:

 

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La 2ª pregunta fue si es posible la exportación sin la internacionalización o sin partners comerciales:
Andrés Vicente García : dijo que lo ve difícil porque aún hay muchas barreras legales y aún dependemos de muchos acuerdos internacionales para exportar pero podemos seguir usando la tecnología para apoyarnos.

 

Juan Manuel Muñoz: en el caso del mercado americano dijo que hace falta estar allí ya que se prioriza la rapidez, y el producto para ser competitivo necesita estar insitu.

 

Ángel Hernández Rodríguez comentó que para su empresa tuvo claro que necesitaba presencia local además de cambiar los modelos de negocio.
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 3ª pregunta: ¿cual seria la medida estrella para que España fuese mas rápida en internacionalización.?

 

Andrés Vicente García: acuerdos con comercios exteriores, unificación y apoyo de gobiernos, acuerdo entre países en comercialización digital

 

Juan Manuel Muñoz:: sin dudar afirmó que bajar los impuestos o ¡no subirlos  mas! Así la empresa podría invertir mas en I+D y así mismo que los gobiernos interviniesen lo menos posible.

 

 Beatriz Revilla añadió la escasa educación digital de la empresa y compartió  que entrevistando a emprendedores alrededor del mundo coincidieron que el éxito emprendedor que ahora disfrutan en esos países, hubiese sido imposible en España. Y puso como ejemplo Holanda.
Por último Ángel Hernández Rodríguez manifestó la importancia de la implementación de la tecnología para exportar mas fácilmente.

 

¿Quereis seguir leyendo sobre las siguientes preguntas que hubo y sobre esta reveladora jornada?

 

Atentos a la 3ª Parte de este increíble Post…

 

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ACCEDE AQUÍ A LA 1ª PARTE DEL POST:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 1ª Parte.

 

 

ACCEDE A LA 3ª PARTE DEL POST AQUÍ:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

 

4ª PARTE:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 4ª y última parte.

 

Como comento en todos mis artículos, este post es solo un breve resumen de lo que fue esta jornada y de lo que mas llamó mi atención. Para nada es un relato exhaustivo del mismo.
V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 1ª Parte.

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 1ª Parte.

Tiempo de lectura: 4 minutos

 

 

INTRODUCCIÓN

Me gustan los desafíos, está claro, por que escribir este Post va a ser un reto por la cantidad de información interesante que tendré que rescatar y seleccionar para poder acabar algún día este muy ambicioso artículo. 🙂
Como comento en todos mis artículos, este post es solo un breve resumen de lo que fue esta jornada y de lo que mas llamó mi atención. Para nada es un relato exhaustivo del mismo.

COMIENZO de la jornada.

La jornada empezó con la Inauguración a cargo de la representante de la Comisión Europea en EspañaLorenzo Amor (Presidente de la Federación de Autónomos ATA) y Miguel Ángel Martín Martín (Presidente Fundador de ACOCEX).

 

exportar

Comenzaron comentando que la tecnología había llegado a sectores que hasta ahora habían sido tradicionales como el del taxi, farmacia etc y terminaron con la esperanza de que España vuelva a ser esa economía fuerte y con gran capacidad exportadora.

 

1ª MESA REDONDA

A las 09.45 comenzó la Mesa: La tecnología aplicada a la experiencia del cliente.

 

La moderadora fue Beatriz Revilla de Mundo Spanish y los ponentes fueron: Juan Manuel Muñoz de Red Carpet, Andrés Vicente García (Director de eBusiness & Marketing Internacional Tab en Inycom) y Ángel Hernández Rodríguez-Mancheño, (socio director de Chatbot Chocolate).

1ª PONENCIA

La primera ponencia fue de Andrés Vicente: : “TICs para el negocio internacional en Amazon y AliExpress”

https://www.inycom.es/

 

Comenzó hablando del auge e importancia de los marketplaces de los cuales los B2C van en aumento, sobre todo en EEUU y Reino Unido.

AMAZON BUSINESS

En España el 70% de las compras en ecommerce provienen de la Unión Europea. Para B2B destacó Amazon Business.
¿Qué es Amazon Business? Amazon Business es un servicio de Amazon.es que satisface las necesidades de compra de cualquier tipo de empresa con a más de un millón de usuarios de empresa. En España la situación es que compramos mucho pero vendemos poco, sobre todo viajes cuando aquí aún hay mucho mas potencial de venta.

 

[tweetthis]Dijo que Amazon es la Santa Trinidad para la internacionalización.[/tweetthis]

 

Si no sabemos que Marketplace escoger, empecemos con Amazon. Nos enseñó a través de un mapa el alcance que tiene:

 

MARKETPLACES

Destacó algo importante y es el alcance de las fichas de productos que deben estar muy trabajadas y lógicamente, actualizadas. Nos dijo que aunque es complicado vender online, sobre todo en sectores como la alimentación, es posible y nos dio ejemplos de marcas que si lo  han conseguido como: El Artesano.
Nos habló de Alibaba: https://www.alibaba.com/ que tiene de todo, hasta líneas de crédito como el Corte Inglés con el que ya tiene una alianza y en España está retando al mismo Amazon.

 

LEER ARTÍCULO:

AliExpress reta a Amazon en España: abre su ‘marketplace’ a empresas que quieran vender fuera.

 

Según Andrés Vicente hay que estar en los dos. Destacó lo positivo de vender en marketplaces pero lo negativo es que los datos de los clientes se los quedan ellos y que si hay alguna incidencia te cierran y ya no puedes volver a vender allí.

EJEMPLOS DE ÉXITO

Nos presentó otro ejemplo de éxito en exportación online y fue: https://www.aldelis.com/ acostumbrados a vender en Palettes se dieron cuenta que podían vender online a toda la UE a través de Amazon incluso cantidades de 16-36 latas. Los que mas le comprarn son UK y Alemania. No se hacen ricos pero esto les permite prospectar mercados internacionales.

 

[tweetthis] Así mismo Gourmet Food Spain a pesar de ser una micropyme,  han conseguido vender en 5 marketplaces de Amazon a UE (también a Dubai)[/tweetthis]

 

http://gourmetfoodspain.co.uk/

No obstante destacó que es necesario contar con expertos en cada país para conocer estos mercados.
Después fue el turno de RedCarpet: https://gotomarketintheusa.com/  con Juan Manuel Muñoz pero para saber más, tendréis que esperar a la 2ª parte del Post. 😉

VÍDEO DE EMPRESA EXTERIOR.

FIN Post 1ª Parte.

 

ACCEDE AQUÍ A LA 2ª PARTE:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 2ª Parte.

ACCEDE AQUÍ A LA 3ª PARTE:

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 3ª Parte.

4ª PARTE :

V FORO DE ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. 4ª y última parte.

 

 

 

IAB Spain. Paid Social y Programática. Caso de Éxito.

IAB Spain. Paid Social y Programática. Caso de Éxito.

Tiempo de lectura: 2 minutos

Desayuno Temático en IAB.

 

 

El 30 de octubre 2019 asistí la Desayuno Temático en IAB Spain #IABDesayuno con Bubblefish  (Expertos en comercialización, generación de leads, email marketing, contact centers etc) y Adbibo  (Agencia de compra programática, campañas en Google Adwords, Facebook, Linkedin y más.)
Como comento en todos mis artículos, este post es solo un breve resumen de lo que fue este desayuno temático y de lo que mas llamó mi atención. Para nada es un relato exhaustivo del mismo.
La charla fue impartida por partes iguales por Jorge Muñoz Calero de Bubblefish Ricorde Pedrote de Adbibo.
Jorge Muñoz comenzó comentando que se habían especializado en venta telefónica pero querían evolucionar hacia un modelo más digital  para promocionar el negocio de renting de coches, es por ello que se pusieron en contacto con Adbibo.
Comentó que no fue fácil conseguir Leads digitales al principio, pero tenían claro que el Target estaba en las Redes Sociales, en Internet.
 
Ricardo Pedrote dijo que tenían que crear una audiencia sólida y personalizada y combinaron el paid social con programática.
Un gran aliado fue un dashboard propio llamado PredActive que integra y optimiza las campañas de paid social. Dio así mismo algunos consejos, como que los formularios tenían que ser muy sencillos para que los usuarios terminasen rellenándolos y llamó la atención sobre el formulario de Facebook para el que había que tener cuidado porque se podía llegar a obtener informaciones antiguas de usuarios.
Jorge Muñoz comentó el valor de una buena base de datos que, aunque no convierta inmediatamente puede hacerlo en el futuro.
Insistió en tener el perfil del Buyer Persona y de la audiencia en general, muy definido y como no, la importancia de la segmentación.

 

 

 

Los resultados finalmente fueron todo un éxito.

Después vinieron el turno de las preguntas. Una persona preguntó como hacían las Landing Page de captación y Ricardo Pedrote comentó que usaron muchas creatividades inhouse para captar audiencias e incluso llegar al que no tiene pensado utilizar el renting de coches.
Siguieron comentando que notaron un aumento de la curva de optimización a partir del mes, o mes y medio del lanzamiento de campaña y Jorge Muñoz añadió que las conversiones aumentaban también estacionalmente por ejemplo en Julio y Agosto.
Yo pregunté si nos podían hablar un poco más del dashboard propio Predactive  que permite unificar todas las campañas de todas las plataformas en una única herramienta y Ricardo Pedrote respondió diciendo que se hacía via API y que toda la información estaba incluida en este plataforma: CPA, CPL, CTR engagement etc y por consiguiente esto simplificaba la toma de decisiones.
Mas información sobre Predactive en estos links:

https://www.adbibotech.com/predactive-pasado-presente-y-futuro-del-jugador-clave/

https://iabspain.es/wp-content/uploads/adbibo.pdf

Mas información sobre esta charla:

Paid Social y Programática en la Generación de Leads (Caso de éxito)

La charla termino con ¡unos ricos bollos y café!

Gracias a los ponentes y a IAB Spain por este interesante evento.
El talento que hace posible la  comunicación en España. Fundación Telefónica.  #Perspectivaswellcomm2019.

El talento que hace posible la comunicación en España. Fundación Telefónica.  #Perspectivaswellcomm2019.

Tiempo de lectura: 8 minutos

El pasado Jueves 31 de enero asistí al evento: El talento que hace posible la comunicación en España en el Auditorio Espacio Fundación Telefónica.

#Perspectivaswellcomm2019.

 

Como suelo explicar en cada uno de  mis posts, no es una narración exhaustiva del mismo. Esto sucede con las contestaciones de los ponentes que comparto, no son íntegras sino que rescato lo que me ha parecido interesante.

 

 

: @EspacioFTef 

: @espacioftef

#Perspectivaswellcomm2019.

El evento comenzó con Silvia Albert Bernal fundadora y directora de:

Wellcomm.

@wellcomm

  @wellcomm.talento

 

 

Entre otras cosas nos comentó que era la celebración de la 10ª edición de #perspectivaswellcomm y que por primera vez estaba disponible en papel.

Versión PDF.

Después continuó Rosa Matías:

@_RosaMatias:

Directora de proyectos en Wellcomm y consultora de talento y profesional de la comunicación. Mas información:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

Siguió con la introducción y presentó a los ponentes.

Comenzó con José Luis Orihuela:

@jlori

 

 

José Luis Orihuela Colliva es Doctor en Ciencias de la Información y profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra (Pamplona, España). Mas sobre tu extensa trayectoria:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/.

Rosa le preguntó sobre los retos en esta nueva era de la comunicación y contestó que la tecnología prometía mejorar la vida, pero con ello aparecían también amenazas que no veíamos antes. Como por ejemplo el fenómeno “hater”, el espionaje global y la falsificación de la democracia.

De la siguiente persona que tuvo la palabra, Joaquín Mouriz Costa , destaco la frase: “En la sencillez está la virtud”:

@mouriz

https://mouriz.wordpress.com/autor/.

Después fue el turno de Ruth Carrasco. ‏Directora General del Injuve.

@rutenca.

Comenzó diciendo que todo el ruido que hay en Internet fomenta la falsedad documental y que hoy en día lo mas revolucionario es ser moderado.

http://www.injuve.es/conocenos/noticia/ruth-carrasco-directora-general-del-injuve

Arsenio Escolar que fue el director del diario gratuito 20 minutos desde su fundación hasta el 26 de septiembre de 2017​ y el presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), nos regaló una frase que matizó no era suya: “o te aclimatas o te aclimueres” y añadió que el cambio tecnológico no se va a detener.

@arsenioescolar 

https://es.wikipedia.org/wiki/Arsenio_Escolar

A continuación David Martínez:

@dmartinezpr :

Compartió las siguientes reflexiones: la huella digital es lo que era en el siglo de oro la honra, que no era mas que una medida de control. No debería ser un problema la expresión de opiniones incluso las disruptivas o incómodas y que lo que realmente le da miedo es el silencio.

Posteriormente José Manuel Velasco presidente de la :

 Global Alliance for Public Relations and Communication Management

@JM_VelascoG

compartió que estábamos viviendo un momento de redefinición.

https://www.esic.edu/rethink/portfolio/jose-manuel-velasco/

Luego Almudena Alonso, directora de innovación de Burson Cohn & Wolfe:

@AlmuAlonsoCW

Se sumó a la opinión de David expresando que el discurso es plano, que hay miedo y mucha autocensura, sobre todo por parte de las empresas, que se han convertido en actores miedosos y que cada vez hay menos ideas disruptivas. Impera un buenismo que no aporta.

https://dircomfidencial.com/actualidad/almudena-alonso/

José María Palomares, director de Comunicación Corporativa para España y Portugal de Laureate International Universities y miembro de la junta directiva de:

Dircom.

@JoseMaPalomares

Expuso que lo que ahora es el “fake news” antes lo era el nodo y habló de la democratización del conocimiento. Comentó el fenómeno emergente del micro-influencer que suele estar mas cerca del entorno inmediato de la marca.

Mas información:

http://josemariapalomares.com/

Seguidamente José Luis Sanchís:

@jlsanchisTYC:

‏Presidente de honor de Torres y Carrera y Elena Burrun comentaron que hacía falta una reflexión profunda de valores.

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

 

Esta reflexión fue común en muchos de lo ponentes y me alegró que por una vez no fuesen protagonistas, en una charla relacionada con la comunicación y el marketing, los followers o la presencia digital , sino un pensamiento más profundo, ético y crítico.

 

Almudena Alonso se sumó a esta consideración y añadió que el cortoplacismo precipita la toma de decisiones.

Ruth Carrasco propuso comunicarse con honestidad, sin engaños, que aunque es más difícil, es más verdadero pero lamentablemente somos presos de nuestro tiempo.

José Luis Orihuela observó que Twitter no está diseñado ni para periodistas ni para políticos (hizo alusión a Donald Trump) pero en cambio son casi los que más lo utilizan.

En este caso José Manuel Velasco opinó que en realidad tendríamos que ayudar a recuperar la confianza en los políticos.

 

Francesc Grau:

 @FGrau:

Que como algunos de los invitados estaba entre el público, propuso garantizar la fuente digital y que cada vez está siendo más fácil descubrir  a los actores de fenómenos tales como los “haters”.

Es consultor estratégico de comunicación online.

Mas información:

http://www.francescgrau.com/es/sobre-mi/

David Martinez insistió en su actitud positiva respecto a este nuevo panorama digital y dijo que cuando hay ruido solo hay que bajar el volumen.

 

Juan Zafra:

@prensa14 ‏ :Director de la Revista Telos.

Profesor de Periodismo en la Universidad Carlos III.

Animó a denunciar las desigualdades, recuperar la honestidad y que este nuevo panorama tenía que estar al servicio de la gente.

Mas información:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

De nuevo se reveló el tema, diría yo, imperante de esta mesa redonda: la ética.

 

No obstante, otro ponente que no pude identificar, llamado Luis Miguel, observó que la ética se ha puesto de moda y hay que ser más valientes para ir en contra de esa ética imperante.

Otro ponente que estaba entre el público y que tampoco he podido identificar llamado Pablo Herreras y que también se identificó como optimista crónico, animó a buscar profundidad en la ética.

 

 

Antonio López:

(@arlopez41)

Licenciado en Derecho por la Universidad de Valladolid, funcionario del Cuerpo de Administradores Civiles del Estado, expuso que no puede haber compromiso verdadero sin ética ni responsabilidad ¿Cómo construir un futuro sin ética? Hay que ser la voz de lo que ocurre en la calle, escuchar para aconsejar y valorar las consecuencias de la comunicación.

Mas información:

https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/el-talento-que-hace-posible-la-comunicacion-en-espana/

Elena añadió que la revolución que ella pide es efectivamente la ética y Arsenio entonó un mea culpa en relación al sector periodístico y acerca de lo que comentó Elena, que exige ética a la administración cuando donde más transparencia es necesaria es justamente en el periodismo.

Señaló que cuando era presidente de la asociación de editores pidió, sin éxito, que la publicidad institucional fuera transparente.

 

 

Rosa planteó después la pregunta de que si era ético que las empresas financiaran el branded content y Almudena citó el ejemplo de Orange, que realizó un documental de mucha calidad dentro del programa: Orange is the new black sobre prisioneras y con ella reforzó el no ver ningún problema siempre y cuando sea efectivamente, transparente , es decir, mientras se sepa de donde viene.

También se propuso ética en los influencers ya que algunas acciones parecen espontaneas, pero hay realmente un interés económico detrás.

Luisa Alli directora de comunicación de IKEA Ibérica, habló del role de las mujeres que aunque hay que mejorarlo ha progresado considerablemente.

@lalli 

Contó que los directores de comunicación lejos de ser protagonistas acompañan, más bien, a los CEOs por ejemplo.

La nota final la articuló José Luis Orihuela con un mensaje a modo de consejos, para los alumnos y los jóvenes:

 

1.- Aportar valor y participar en positivo. Animó a tomar acción ya desde esa tarde, con algo como por ejemplo crear un blog.

 

2.-Mejorar los filtros dentro de la jungla de la información que es Internet.

 

3.- Y ayudar, entrenar a los que se tiene a su alrededor.

 

 

Efectivamente, fue un evento muy esclarecedor del que salí muy optimista.

Esperemos que la reflexión humana evite justamente la deshumanización y la falta de autocrítica en este océano que es internet, donde parece que todo vale y donde muchas veces el valor y la credibilidad  de una persona se mide por su número de followers cuando esto no es garantía de su valor real, tanto profesional como humano.

Por último, puedes ver el evento completo aquí:

Espacio Fundación Telefónica.

 

Fotos extraídas de:

algunas fotos tomadas de twitter.

https://www.unav.edu/web/facultad-de-comunicacion/jose-luis-orihuela

http://www.topcomunicacion.com/noticia/8016/jose-maria-palomares

https://navarracapital.es/la-navarra-luisa-alli-en-el-top-100-de-mujeres-mas-influyentes-de-espana/

 

 

 

 

#GIRAMUJERESWEEKEND

#GIRAMUJERESWEEKEND

Tiempo de lectura: 3 minutos

 

 

 

MÓDULO 2: Aspectos Jurídicos

 

 

INTRODUCCION

 

Han pasado ya unos cuantos días desde el primer post que escribí con tanta ilusión deseosa de compartir lo vivido y aprendido el fin de semana del 24 y 25 de noviembre donde un grupo de mujeres se juntaron para aprender, ayudarse, mejorar y poder realizar sus sueños.

 

#GIRAMUJERESWEEKEND

 

Por fin, de nuevo, me puedo volver a poner a compartir mi visión de lo vivido.

Como en el primer post :

 

NOTA

Antes de comenzar quiero puntualizar que, como en todos mis posts, son pinceladas de un evento y comento lo que más me ha llamado la atención, dando incluso mis opiniones y puntos de vista personales por lo tanto subjetivas.

Para nada es una narración exhaustiva y exacta de un evento.

 

Empezamos este 2º módulo con Sandra Fuster y Amparo Prósperi fundadoras de la firma DESPACHO ELIPSE especializado también, en el asesoramiento de empresas de nueva creación.

Mas información aquí:

https://impacthubmadridnetwork.spaces.nexudus.com/es/events/view/745008265/gira-mujeres-weekend

 

 

 

 

https://despachoelipse.com/

 

 

 

Nos explicaron como hacerse autónomos y las diferentes modalidades para comenzar un actividad emprendedora.

Los primeros pasos básicos son: darse de alta en hacienday en la seguridad social. El primero es siempre obligado y el 2º depende de las ganancias.

 

 

Aunque a mi, como a muchas otras personas, es el área que mas árido me resulta, la ponencia se hizo amena y nos abrieron los ojos a muchos aspectos como que el paro para autónomos existe.

 

 

También compartieron una herramienta muy útil ¡entre otras muchas cosas más!

 

https://www.aepd.es/herramientas/facilita.html

Herramienta de ayuda para empresas que realicen un tratamiento de datos personales de escaso riesgo para el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos.

 

 

A modo de inspiración nos pusieron esta cita:

 

 

Después llegó el momento FOTO y nos hicieron esta foto tan bonita que comparto a continuación:

 

 

Aquí el fotógrafo, fotografiado ;).

 

 

Allí mismo algunas asistentes nos hicimos un par de fotos improvisadas, ja, ja, ja.

 

 

 

 

 

Imágenes libres de derechos obtenidas de:
https://www.pexels.com
https://pixabay.com/
Web utilizada para tamaño fotos:
http://webresizer.com

 

 

 

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