Tech & TV Marketing Show, en el plató de la Sexta Noche Antena 3, el 13 de mayo 2014. - Fly to Digital
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Tech & TV Marketing Show, en el plató de la Sexta Noche Antena 3, el 13 de mayo 2014.

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The Traveler Sparrow ha estado en Tech & TV Marketing Show, en el plató de la Sexta Noche Antena 3, el 13 de mayo 2014.
Las ponencias empezaron a las 9.15 con Jon Artolozoaga Business Planning Partner en Mindshare y Natalia López-Managing Director de Xaxis (Del Big Data al Intelligence Data)
Destacaron la importancia del Big Data (Right data)y del DMP data management platform. Ahora las empresas tecnológicas buscan a “científicos del dato” personas que entre la infinita cantidad de información, factores y variables en internet, sean capaces de analizar y gestionar dicha información para ayudar en las estrategias de marketing. Destacaron también, como el resto de los ponentes, la importancia creciente de la analítica.
A las 9.55 fue el turno de Davida Valladares- Account Executive en MicroStrategy (Desafíos del Business Intelligence para funciones de marketing).
Explicó que por ejemplo para Facebook es necesario segmentar la audiencia y para ello los gustos de cada rango de dicha audiencia. Destacó la importancia de la Geolocalización es decir: ¿dónde está esa persona que está visitando la web, o la red social? en relación a esto, ¿qué promoción personalizada enviarle? Nos presentó la aplicación Omnichannel , una aplicación que reconoce al cliente nada más entrar en una tienda, reconociendo también sus gustos y ofreciendo in situ una lista de objetos que desearía comprar.
Después Borja Fernández-Director comercial Digital CM Vocento, nos comentó que la utilización del Ipad crece exponencialmente y que el ABC online ya cuenta con 6 millones de usuarios. De nuevo: la importancia de la analítica web. “El medio hace el mensaje”
Gerardo Raido-Director de eMarketing y DirectivosPlus.com nos presentó los 10 mandamientos del eMailMarketing, os destaco solo unos cuantos:
1.- No mandarás emails en vano
2.-No aburrirás- Se breve
En resumen: mediantes las historias conectas con la gente, la importancia del diseño, cambiar, ser relevantes en el contenido, personalización, todo más grande-más obvio etc…
Javier Regueira (socio de Pop Up Música y anunciante) a las 10.35 debatió con el moderador Javier Piedrahita la importancia de reírse de uno mismo y de añadir más sentido del humor al marketing y a la publicidad en general, ayudándose de un video de una publicidad alemana de los supermercados Edeka que ha causado furor allí:

José Luis Navarro Director general, socio co-fundador de inMediaStudio (Vengo a ver como conduces: el proyecto transmedia de in MediaStudio) destacó de nuevo, como el resto de ponentes, la importancia del contenido
Luis Miguel CEO y co-fundador de playthe.net (publicidad exterior digital eficaz, online y accesible.)que ofrece internet gratis en el exterior. En 5 pasos puedes crear tu propia campaña a un coste bajísimo desde 0,02 céntimos…me pareció lo más innovador del programa.

Beatriz Medina Directora de Ventas Digital Madrid de ATRESMEDIA Publicidad (estrategia multipantalla), nos explicó como unir la T.V con todo lo relacionado con internet (series online, redes sociales etc.) y comentó la frase: If content is King, distribution is Queen. Insistió que hay que estar muy atentos a lo que sucede online. Nos habló también del SocialTV, compartir lo que se ve en la T.V. La T.V no va a desaparecer pero va a evolucionar a la par que lo hace internet.

En el debate Ismael el Qudsi-CEO de Internet República y Daniel Calamonte-responsable de social media de El corte Inglés debatieron en torno a: televisión +twitter=¿trendind topic?
Daniel habló de su experiencia de Twittear en el Hormiguero y como con la presencia de Justin Bieber se cayeron las redes debido a que los adolescentes son los que más las utilizan.
Comentaron que es mejor controlar a la audiencia mediante el target y analytics. Marcase objetivos y utilizar el humor (de nuevo) como herramienta de comunicación.
Enrique Burgos-Consumer Digital Manager de Coca-Cola Iberia entre otras cosas, nos enseñó la siguiente publicidad:

Y finalmente a las 13.25 tuvo lugar la mesa redonda, Marketing y tecnología.

De nuevo: analizar para deducir modelos predictivos. Conectar emocionalmente con el público. Se preguntó quién era más importante: el que analiza o el creador –creativo y tras un breve debate se dedujo que en el ámbito del marketing el creador-creativo debería ser el más valorado por muy útil que fuese el que analiza.
Las marcas deben escuchar las redes sociales ya que dan muchas pistas sobre hacia donde hay que ir.
Uno de los ponentes Antonio Cantalapiedra director de MyTaxi comentó que ellos monitorizan continuamente.
Luis Miguel Muñoz Corbacho de social media de movistar dijo lo necesario que es realizar informes diarios en redes sociales que no quiere decir contestar cada twitt, tarea, por otra parte, totalmente imposible.
En resumen: la importancia en estos momentos, de integrar el mundo digital y el offline. La televisión no está desapareciendo pero está evolucionando. Escuchar la audiencia en redes sociales y comunicarse con ella aprovechando estas fantásticas herramientas. Contestar los twitts o posts en la medida de lo posible. No dejar de ser creativos y usar mucho el sentido del humor. La necesidad de escuchar y saber lo que pasa más allá de nuestras fronteras.
El moderador insistió en la tendencia a no debatir lo suficiente como sucedía en otros países.

Mas información aquí:
http://www.marketingdirecto.com/noticias/especiales/tech-tv-marketing-show-especiales/

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